De nos jours, vous pouvez obtenir à peu près tout via un abonnement, des tampons et des cours d'entraînement aux produits de beauté et au contrôle des naissances. De nombreuses entreprises de soins de la peau utilisent également des modèles d'abonnement depuis des décennies - je sais que je ne suis pas le seul à avoir supplié ma mère de commander Proactiv après avoir regardé ces infopublicités dans les années 90 - alors pourquoi les soins du visage devraient-ils être différents? C'est l'idée derrière une multitude de nouveaux spas qui espèrent déstigmatiser le soin du visage professionnel via des forfaits d'abonnement mensuels.
Beaucoup fonctionnent de la même manière que d'autres modèles de services d'abonnement, comme ClassPass: des frais d'adhésion (généralement à un tarif réduit par rapport au coût d'une seule session) vous permettront d'obtenir X quantité de soins du visage professionnels personnalisés par mois. Heureusement pour les consommateurs, l'objectif global est l'accessibilité. Alors qu'un soin du visage typique d'un spa pourrait facilement vous rapporter cent dollars ou plus, l'inscription à un programme d'adhésion pour le visage signifie que vous obtiendrez des soins du visage à une fraction du coût.
«La plupart des soins du visage professionnels sont coûteux, prennent du temps et, franchement, intimidants», déclare Jennifer Worley, CCO et cofondatrice deFace Haus, une chaîne basée dans le sud de la Californie qui fournit des «soins du visage de qualité spa sans tracas» et qui compte actuellement huit emplacements dans tout le pays. «Notre objectif est de faire tomber les murs - à la fois physiquement et métaphoriquement - pour offrir à tous des soins de la peau aussi abordables et accessibles qu’abordables.»
Pour ce faire, Worley a fait appel au dermatologue favori des célébrités Harold Lancer pour aider à mettre sur pied le menu du visage et a embauché une équipe d'esthéticiennes hautement qualifiées (qui sont gentiment appelées «esthies»). Face Haus propose actuellement une douzaine de «soins du visage pour les gens» différents, comme ils les appellent, allant des soins du visage à l'oxygène stimulant l'éclat aux soins du visage anti-acné ciblés avec extractions (et, il convient de noter, une variété d'ajouts comme épilation des lèvres ou traitements du cou). Alors qu'un seul soin du visage Haus Special directement sur le menu vous coûtera 65 $, Face Haus propose également un tarif d'abonnement mensuel de 59 $ par mois (qui comprend un soin du visage et soi-disant d'autres avantages d'initiés).
Pour ceux qui s'intéressent aux abonnements faciaux, Face Haus, bien sûr, n'est pas la seule option. En fait, il est loin d'être des boutiques et des chaînes de spas pour le visage semblent apparaître à gauche et à droite dans tout le pays. Il y a Heyday, une chaîne qui se targue d'offrir une approche plus adaptée des soins du visage avec une analyse détaillée de la peau au début de chaque rendez-vous; il propose un abonnement facial de 50 minutes pour 89 $ par mois (la marque se développe rapidement et vient d'ouvrir son neuvième emplacement via un nouvel avant-poste à Philadelphie). Puis il y a Face Gym, une greffe du Royaume-Uni qui a migré aux États-Unis l'année dernière avec l'ouverture de son premier site américain à New York. Bien que techniquement encore un soin du visage, Face Gym se concentre davantage sur ce qu'ils appellent les séances d'entraînement du visage, qui peuvent inclure des étirements profonds, un relâchement de la tension et un massage lymphatique (et leur coût varie de 70 $ à 340 $). Lessive pour la peau, qui est originaire de Los Angeles mais a maintenant des emplacements à New York, en Floride, en Arizona, au Royaume-Uni et à Hong Kong, propose des soins du visage au laser et à la lumière; deux par mois pour 130 $, si vous adhérez au club de blanchisserie. Glowbar NYC, situé à Tribeca, garde le menu simple avec un prix fixe, qui comprend un soin du visage ciblé de 30 minutes pour 55 $ par mois. Chez Glowbar, vous pouvez également réserver vos soins avec la même esthéticienne mois après mois, ce qui vous permet de développer une relation continue avec un professionnel qui connaît vraiment votre peau.
Aussi amusantes et abordables que ces options puissent être, tout cela soulève la question: Est-il vraiment nécessaire, voire bon pour votre peau, d'avoir un soin du visage tous les mois? Cela peut sembler excessif, mais si vous demandez à n'importe quelle esthéticienne, rédactrice en beauté ou expert en soins de la peau, la réponse est un oui retentissant.
«Pour obtenir les meilleurs résultats, les clients doivent consulter un professionnel une fois par mois», déclare Rachel Liverman, cofondatrice de Glowbar. «Comme dans tout autre domaine où vous voulez voir des résultats, comme un entraînement, vous devez vous y rendre régulièrement.»
Afin de voir les meilleurs résultats, les clients doivent consulter un professionnel une fois par mois.
En plus de la cohérence, qui, nous pouvons tous convenir, est assez importante dans tous les aspects de la vie, les avantages d'un abonnement mensuel au visage sont également liés au cycle cutané. «La production et le remplacement des cellules cutanées ralentissent à mesure que nous vieillissons», dit Worley. «Il faut environ 28 jours pour le renouvellement moyen des adultes - plus long à mesure que vous vieillissez - et les résultats sont cumulatifs. C'est ce qui nous a motivés à créer un service que les gens peuvent se permettre de faire tous les mois, car c'est à ce moment-là que les vrais changements à long terme se produisent.
La prochaine frontière, si vous nous le demandez, concerne les modèles d'abonnement pour d'autres traitements cosmétiques. Jamais / Corps, qui vient d'ouvrir à New York il y a quelques semaines, amorce déjà cette tendance. En plus des soins du visage de haute technologie, Ever / Body propose également un abonnement mensuel pour les injectables (comme le Botox et les charges), les traitements de contour du corps (comme Emsculpt), l'épilation au laser et même le PRP.
«Les traitements de dermatologie cosmétique mini-invasifs font de plus en plus partie de la routine de soins personnels à 360 degrés de chacun; nos clients mangent bio, ils méditent et ils vont à des cours de fitness en boutique», explique Kate Twist, PDG d'Ever / Body. «Ces services ne sont qu'une autre façon pour nos clients de se voir et de se sentir mieux dans leur peau. Et nos clients attendent plus de leurs expériences de service; ils le veulent plus rapidement, plus intuitivement et personnalisé.
"Les clients attendent plus de leurs expériences de service; ils veulent que ce soit plus rapide, plus intuitif et personnalisé."
Une autre nouvelle passionnante sur le front des soins personnels: Face Haus et Glowbar estiment que le tiers de leurs clients sont actuellement des hommes. «La communauté diversifiée de Face Haus chaque jour est la preuve que la demande de soins de la peau inclusifs et accessibles est là pour rester», déclare Worley. En «prenant un service traditionnellement réservé à ceux qui ont du temps et de l'argent disponibles et en le transformant en quelque chose d'accessible et abordable», elle espère donner à chacun - quel que soit son âge, son statut socio-économique, son appartenance ethnique ou son sexe - «l'accès à des soins de la peau de qualité et sains». Et vraiment, quel est l'inconvénient de cela?
