CoverGirl a apporté des changements majeurs au cours des deux dernières années. La marque évolue pour devenir plus représentative et diversifiée, comme il se doit. Tout d'abord, il a fait la une des journaux en annonçant sa première star de campagne masculine, James Charles, en 2016. Ensuite, il a accueilli toute une série d'autres ambassadeurs. Ces personnes viennent de groupes d'âge, de milieux et d'industries variés, notamment le mannequin Maye Musk, 69 ans, la star de Food Network Ayesha Curry, et l'écrivain et producteur de télévision Issa Rae.
Les bonnes personnes de CoverGirl ont même décidé de se débarrasser de son slogan emblématique «Easy, Breezy, Beautiful». Le nouveau slogan de la marque est désormais «Je suis ce que je fais», basé sur une philosophie de beauté plus stimulante, qui implique un sentiment de confiance individuelle, de pouvoir et d'influence. Désormais, la marque veut que vous sachiez que le maquillage est un outil d'expression et non un moyen de se couvrir ou de se changer. Selon Allure, la campagne «Je suis ce que je fais» bat son plein. La marque a publié une vidéo pour capturer l'essence de la campagne, que vous pouvez voir ci-dessous.
La vidéo, intitulée "Unapology", montre une femme célibataire qui change de maquillage en fonction de son environnement et de son humeur. À la fin, elle déclare: «J'exprime qui je suis en ce moment et qui je veux être». À notre avis, cette ligne résume assez bien le nouveau message de marque de CoverGirl, pour lequel nous sommes définitivement là. C'est comme nos mamans avaient l'habitude de nous dire qu'au collège, le maquillage consiste à améliorer nos fonctionnalités, pas à les changer. (Les mamans ont toujours raison.)
Outre le nouveau changement de marque passionnant de sa philosophie de beauté, la société déploie également un tout nouveau look pour l'accompagner. Il est révolu le temps des grosses couleurs dépareillées que nous avions l'habitude de voir dans l'allée des pharmacies. Maintenant, nous pouvons nous attendre à voir des emballages de maquillage beaucoup plus élégants, plus raffinés et cohérents. La marque nous a donné un aperçu de son avenir esthétique sur son compte Instagram officiel.
Comme vous pouvez le voir, c'est tout aussi coloré et amusant, mais d'une manière élégante et moderne. Il s'agit essentiellement d'une version 2018 mise à jour de son ancien emballage, avec une base en noir et blanc nervurée avec des bandes de couleur. Apparemment, c'est l'emballage que nous pouvons nous attendre à voir à partir de maintenant, en commençant par les nouveaux lancements printaniers de la marque, qui comprennent cinq nouveaux produits pour les sourcils, une palette pour les yeux fumés, un apprêt pour les ombres, un spray fixateur, une palette de correction des couleurs et de nouveaux versions du rouge à lèvres liquide TheMelting Pout (8 $). Ce dernier est un ancien favori, nous sommes donc ravis de voir les nouvelles formulations.
Nous attendons avec impatience le lancement du nouveau produit tout autant que nous avons hâte de voir plus d'images de la nouvelle campagne de la marque. Nous adorons voir des marques clés se concentrer sur l'inclusivité et la diversité, et il semble que de plus en plus de marques engageantes comme Sephora, ASOS Beauty et CoverFX ont également lancé des campagnes représentatives cette année. Le nouvel emballage de la marque ne nous dérange pas non plus. C'est classique, chic et un peu inspiré des années 60, non? Nous pensons que cela ira très bien assis au sommet de nos vanités.
Image d'ouverture: @covergirl
