Covergirl bourdonne sur notre radar depuis un certain temps maintenant, depuis qu'elle a complètement changé de nom l'année dernière. Le changement de marque impliquait le dévoilement d'un nouveau slogan - «Je suis ce que je fais» - une esthétique minimaliste mise à jour à son emballage autrefois coloré, et un nouvel ensemble d'ambassadeurs de célébrités. Y compris des stars comme l'actrice, productrice et écrivain Issa Rae, le mannequin Maye Musk, 69 ans; et la star de Food Network Ayesha Curry.
Il y a quelques jours à peine, la marque a dévoilé sa dernière tentative. C'est une toute nouvelle ligne de maquillage appelée Full Spectrum, spécialement conçue pour les femmes de couleur. Continuez à faire défiler pour découvrir des informations exclusives sur la collection Full Spectrum de Covergirl, directement du directeur du marketing de Coty Consumer Beauty, Ukonwa Ojo.
1. La collection a mis près de 2 ans à se terminer
Selon Ojo, la marque a commencé à rechercher cette collection bien avant qu'elle n'arrive sur les tablettes des magasins. «Notre équipe a passé près de deux ans à mesurer les tons de peau de différentes personnes de couleur, et grâce à cette recherche, ils ont pu mieux comprendre les nuances de la peau foncée, non seulement pour fournir des nuances, mais aussi sur la finition, " elle explique.
"La plupart des femmes de couleur sont placées dans la même catégorie, mais tout le monde est très différent - avec des nuances et des teints globaux différents, et nos offres de maquillage doivent refléter cela."
2. Il s'adresse plus que de simples teintes de fond de teint
La fondation est généralement le produit qui reçoit le plus d'attention lorsqu'il s'agit de juger de l'inclusivité. Comme nous le savons tous, une teinte dite nude va bien au-delà du simple beige. Les tons de peau sont uniques et diversifiés, et le fond de teint et le correcteur doivent répondre à ce fait. Covergirl le sait, mais elle espérait aller encore plus loin dans cette collection, en offrant également la finition, la performance et le gain de couleur que les femmes de couleur désirent.
«Nous avons créé la gamme pour répondre aux besoins des femmes multiculturelles sous tous les angles, des vastes gammes de teintes aux pigments qui ressortent sur les tons de peau plus foncés», explique Ojo. "Covergirl est engagée en faveur de l'inclusivité et s'efforce d'incorporer une vaste gamme de teintes et des produits qui conviennent à tous dans tous nos produits. Cependant, Covergirl comprend également qu'une partie de l'inclusion consiste à reconnaître que nous avons tous nos propres besoins, et à partir de là Compréhension, Full Spectrum était né. C'était plus qu'une simple gamme de teintes, mais une gamme élargie de produits qui répondaient aux besoins uniques de couleur, de peau et de teinte de WOC. "
3. La collection reflète les désirs et les besoins des vraies femmes
Puisque cette collection a été créée spécifiquement pour les femmes de couleur, la marque a entrepris de découvrir les principales envies de maquillage de la démographie. «Nous avons étudié et recherché WOC pour découvrir ce que la majorité recherchent dans leurs produits pour la peau, les teintes et les couvrants», déclare Ojo. "Nous avons constaté que de nombreux WOC préfèrent une finition mate avec des propriétés de floutage des pores et de contrôle de l'huile. Nous avons également constaté qu'ils recherchent des pigments audacieux qui se démarquent vraiment de leur teint et se démarquent - alors Covergirl a créé des nuances audacieuses et richement pigmentées qui sont destiné à se démarquer des tons de peau plus profonds. "
En tant que telle, cette collection de maquillage est lumineuse et colorée. Il existe de riches nuances bleu nuit, un vert néon opalescent et des rouges juteux. Essentiellement, il a été soigneusement composé pour fournir des couleurs riches, ce qui manquait historiquement au maquillage des pharmacies.
La base de cette collection est la conviction que quels que soient le teint, le style de beauté ou les besoins de maquillage uniques d'une personne, elle devrait être en mesure de trouver des produits qui fonctionnent, en particulier à un prix abordable. C'est clair et simple.
«Nous voulons que chaque personne qui se promène dans nos allées trouve un produit 100% parfait pour elle, quels que soient ses besoins.»
Idole brillante à spectre complet de Covergirl en Amirite 9 $ 5 $
Quelle est la beauté de cette riche nuance de brillant à lèvres merlot de la collection Full Spectrum? Il a une formule hydratante confortable.
Correcteur éclaircissant à spectre complet Covergirl 11 $ 6 $
Les pigments éclaircissants de ce correcteur masquent les cernes, les imperfections et l'hyperpigmentation. Il a une formule sans huile qui sèche jusqu'à un fini mat.
Palette de crème Contour et Correct Full Spectrum Covergirl 13 $
Cette palette de visages n'est pas encore disponible, mais nous supposons qu'elle le sera bientôt puisqu'elle est répertoriée sur le site Web d'Ulta. Il contient des nuances pour mettre en évidence, contourner et corriger les couleurs.
Fond de teint toute la journée Covergirl Full Spectrum Matte Ambition 12 $
Ce fond de teint est résistant au transfert, sans huile et plein de poudres absorbant la brillance pour un fini mat durable.
Palette Quad Full Spectrum So Saturated de Covergirl dans On Ice 9 $ 5 $
Pour les ombres qui offrent un gain de couleur sérieux, optez pour l'une des palettes Full Spectrum. Celui-ci, qui s'appelle On Ice, a le plus joli bleu givré et orange terre cuite.
Palette Quad Full Spectrum So Saturated de Covergirl en Steady 9 $ 5 $
On aime aussi cette palette pleine de nuances neutres et chatoyantes. La combinaison de couleurs est magnifique. L'or, le champagne, le jaune clair et le marron feront le plus joli smoky eye.
Base de teint Ambition Matte Full Spectrum Covergirl 9 $
Cette base maintient l'huile à distance, donnant à la peau une texture veloutée. Il fournit également un SPF 20 pour protéger contre les dommages du soleil.
Rouge à lèvres satiné Covergirl Full Spectrum Color Idol in Hustle 9 $ 5 $
Bien qu'il existe de nombreuses nuances de rêve de ce rouge à lèvres satiné, nous avons un œil sur cette nuance rouge-orange vif. C'est audacieux, pigmenté et flatteur.
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