Parfum: C'est un sujet aussi complexe que la nourriture, et nos goûts individuels varient de façon spectaculaire. Le parfum préféré d'une femme pourrait donner à une autre une véritable migraine. Sur le plan émotionnel, nous pourrions associer certains parfums à notre enfance, à nos premières amours, à notre sens personnel du style. Il n'est pas étonnant que l'industrie américaine du parfum vaille plus de 40 milliards de dollars.
Mais tout comme la nourriture, Les parfums ne parlent pas seulement des préférences individuelles - ils reflètent des cultures entières. Aux États-Unis, nos opinions sur ce qui sent «bon», aussi personnelles soient-elles, sont totalement différentes de ce que les gens préfèrent à Moscou, Tokyo ou Dubaï. La perception est simplement différente. Nous n'avions jamais vraiment tenu compte de ce fait jusqu'à une récente visite au Scent Bar, une boutique de parfums indépendants à Los Angeles, qui propose des centaines de parfums rares de différents pays, dont certains ne sont disponibles que pour les clients aux États-Unis dans le cosy de la marque. Emplacement de West Hollywood. Le co-fondateur de Scent Bar, Franco Wright, voit des milliers de clients du monde entier et est devenu très familier avec les préférences de parfum de chaque culture. Il s'avère que l'histoire, la tradition et même le climat informent tous le goût particulier d'un pays en matière de parfum.
Fait intéressant, cependant, il existe des points communs sur tous les marchés. «Une chose que nous savons, c'est que les parfums« frais »et« de style moderne »sont toujours populaires dans chaque pays, chaque client», nous dit Wright. Le seul parfum qui semble unir toutes les cultures est Escentric Molecules Molecule 01 (80 $), un parfum unique de bois de santal qui sent différent sur chaque porteur et est le best-seller numéro un de Scent Bar. «C'est assez incroyable», dit Wright à propos du produit.
Mais la plupart des parfums ne sont pas aussi polyvalents. Curieux de voir ce que signifie «sentir bon» dans le monde?
Japon et Corée du Sud
Un laboratoire en feu bleu presque transparent 125 $
Cette clientèle a tendance à s'orienter vers des parfums de niche, difficiles à trouver, subtils et citronnés. Comme Wright nous le dit, dans la culture japonaise, il est en fait considéré comme offensant de porter des arômes forts, donc les parfums légers et discrets sont beaucoup plus demandés.
Les plus gros vendeurs de Scent Bar aux clients japonais et sud-coréens incluent Almost Transparent Blue par A Lab on Fire (125 $) et L'Original d'Andrée Putman (85 $). Wright ajoute qu'ils ont récemment appris de la célèbre marque parisienne Parfums de Nicolaï que son parfum le plus vendu au Japon est Fig Tea (157 $), un choix «très léger et doucement fruité».
Arabie saoudite et Émirats arabes unis
Eau de Parfum Thameen Carved Oud 210 $
Les goûts du Moyen-Orient ne pourraient pas être plus différents des Japonais. «Avec les clients du Moyen-Orient, il y a une nette préférence pour les parfums qui« projettent »et ont une longévité supérieure à la moyenne», explique Wright. Pendant des décennies, le oud était le seul type de parfum qui intéressait les invités d'Arabie saoudite et de Dubaï.- ses qualités audacieuses et moisies sont appréciées au Moyen-Orient depuis des siècles.
L'exclusivité est également importante. «De nombreux clients venant du Moyen-Orient veulent trouver des marques qu'ils n'ont jamais vues auparavant et achètent souvent plusieurs bouteilles de leurs découvertes préférées pour les partager avec leurs amis lorsqu'ils rentrent chez eux», dit Wright. Xerjoff et Thameen sont deux marques de parfums qui font très bien avec les clients du Moyen-Orient, car toutes deux se spécialisent dans les parfums audacieux et de haute qualité.
Bien sûr, les tendances des parfums évoluent avec le temps, et Wright ajoute que ces dernières années, il a remarqué que les hommes et les femmes du Moyen-Orient élargissaient leurs goûts. «En fait, ils aiment maintenant porter des parfums qui leur sont propres, car de nombreuses personnes à Dubaï ou en Arabie portent déjà des parfums à forte intensité de oud», dit-il. De plus en plus populaires sur le marché du Moyen-Orient, les fleurs fraîches et légèrement sucrées, comme Inlé par Memo Paris (260 $), un parfum que Wright assimile à «être pris sous un arbre pendant une pluie d'été».
Russie
Kilian au clair de lune 295 $
Scent Bar voit beaucoup de clients de Russie, un grand pays avec une grande diversité de préférences en matière de parfum. Mais une chose que tous les Russes ont en commun est le goût du luxe. Wright dit que les invités russes ont tendance à opter pour le fruit et le floral ou pour le oud. Sur le plan floral, les accros du parfum russes sont «complètement séduits par Fleur Narcotique d'Ex Nihilo (225 $) ou Kilian Moonlight in Heaven», dit Wright. Et quant au oud, ils ont tendance à se concentrer exclusivement sur les parfums décadents de Montale.
Etats-Unis
Eau de parfum Byredo Mojave Ghost 175 $
"Une tendance générale que nous constatons chez les amateurs de parfums américains est l'appréciation de la simplicité intemporelle et élégante.», dit Wright. Les marques contemporaines prennent une page du livre Chanel Nº5 et la mettent à jour pour un nez du 21ème siècle. Byredo est une marque qui offre exactement ce que le marché américain actuel veut:« Il capture cette imagination, apparaissant comme un marque qui existe depuis toujours avec un look simple et sans ornement mais qui sent plus moderne, plus naturel que les marques françaises classiques », explique Wright. Les Américains sont particulièrement séduits par le Mojave Ghost de Byredo (180 $), un mélange simple et rêveur de poire, de bois, La foule d'artistes, de musiciens et de designers de LA est également devenue fidèle aux senteurs sombres, androgynes et fumées de Comme des Garçons.
France, Royaume-Uni et Australie
Atelier Cologne Bois Blonds Parfum Absolue Cologne $ 135
La France est considérée comme la patrie de l'industrie du parfum, mais selon Wright, les habitudes d'achat de la France, du Royaume-Uni et de l'Australie commencent toutes à s'aligner sur le goût américain. Il explique que ces marchés sont intéressés par "des marques contemporaines avec un récit simple et facile à porter et penchez-vous vers la propreté, la fraîcheur, la légèreté tout en conservant un élément de sensualité. »Les parfums vifs et frais d'Atelier Cologne sont le parfait mélange de la tradition française et des sensibilités modernes.
Ensuite: les rédacteurs en chef de Byrdie jurent que ces parfums attirent de méga compliments.
