J'ai un mélange de cheveux texturés 3c et 4a. Après avoir fait le gros morceau il y a près de deux ans, cela a été un voyage d'essais et d'erreurs pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour mes boucles. Passer des cheveux lisses et défrisés aux boucles à faible définition m'a obligé à changer toute ma routine capillaire - je devais me concentrer sur l'hydratation, la brillance et la douceur. Au début de mon parcours capillaire naturel, je parcourais les allées beauté de Target, CVS, Walgreens et autres pour trouver des revitalisants en profondeur, des sprays sans rinçage, des crèmes pour les boucles et des shampooings et revitalisants sans sulfate. En tant que nouveau naturel, j'ai apprécié de me rendre dans ces magasins et de savoir exactement où aller pour me procurer des produits phares: la section «ethnique».
Surnommée «ethnique» ou «naturelle» dans certains magasins, cette section abrite des produits appartenant à des Noirs et des lignes de soins capillaires qui proposent des produits spécifiquement pour les cheveux texturés. Dans cette section, vous trouverez des marques telles que SheaMoisture, Cantu, Carol’s Daughter, Palmers, Aunt Jackie's et Africa’s Best. Bien que la section ethnique soit écrasée à l'arrière de l'allée, faiblement éclairée et peuplée uniquement de personnes qui me ressemblent, j'ai apprécié la visibilité. La navigation facile a été bénéfique en tant que nouveau naturel. Mais au fur et à mesure que je progressais dans mon parcours capillaire naturel, mon appréciation s'est rapidement transformée en confusion et en frustration.
Au fur et à mesure que j'en apprenais davantage sur l'entretien de mes boucles grâce aux blogs sur les cheveux naturels, aux magazines Black, aux passionnés de boucles YouTube, à ma famille et à mes amis, ma notoriété du produit a augmenté. J'ai été présenté à la ligne bouclée de Garnier, Minazi, Alaffia, Innersense, Hairstory, As I Am, Uncle Funky, et j'avais hâte de les essayer. Mais quand je suis allé au magasin - n'importe quelle pharmacie ou magasin général d'ailleurs - la section ethnique ne le vendait pas.
Confus sur la façon dont cela pourrait être après avoir lu des milliers de critiques sur la popularité de ces marques, j'ai demandé à un associé des ventes s'ils portaient le produit. À ma grande surprise, j'ai été dirigé vers l'allée suivante, dans la section beauté régulière, et j'ai trouvé les marques dispersées partout. À la vue de tous, mes produits agréés naturels recherchés ont été mélangés avec Pantene, Aussie et d'autres marques de cheveux de masse bien connues. Je me sentais comme un étranger et un traître faisant du shopping dans cette section qui était généralement commercialisée auprès d'un public blanc.
En tant que femme noire, c'était troublant de faire du shopping dans l'allée principale de la beauté après avoir été conditionnée dans un petit coin. Après m'être senti altéré pendant si longtemps, je pensais qu'en raison de mon appartenance ethnique, seules certaines marques pouvaient gérer mon type de cheveux. Je me suis senti comme, parce que je suis noir, je ne peux pas faire les courses dans les allées principales.
Séparer les produits de soins capillaires noirs en quelques étagères - avec jamais assez de produits ou de variétés - perpétue un stéréotype racial dans lequel les cheveux noirs ne rentrent pas.
Séparer les produits de soin des cheveux noirs en quelques étagères - avec jamais assez de produits ou de variété - perpétue un stéréotype racial selon lequel les cheveux noirs ne rentrent pas. Cela renforce la dictature de la beauté selon laquelle les caractéristiques européennes sont souhaitables et attendues. La coupe de cheveux ethnique est un symbole persistant de ségrégation, renforçant la vieille doctrine de «séparés mais égaux». La vérité est que séparer les produits pour cheveux noirs des produits pour cheveux blancs est une ségrégation.
Pour moi-même et pour les autres femmes noires que je connais, cela déclenche le traumatisme capillaire que nous subissons en raison de la discrimination à l'école, au travail et dans le cadre personnel. Cela nous dit que nous ne sommes pas normaux et nous guide de manière subliminale à penser que les cheveux naturels sont inférieurs et moins désirables. En mettant de côté les produits ethniques, le détaillant distingue toute une communauté. Leur raisonnement? Planogrammes.
Les planogrammes, utilisés par la plupart des détaillants, sont des cartes qui expliquent comment découper et organiser un magasin. Cette stratégie met l'accent sur le placement de tous les articles, indiquant que les produits placés près du niveau des yeux se vendront mieux que les produits d'autres hauteurs. Il encourage également les gestionnaires à placer des articles populaires et bien connus à l'avant de l'allée pour inciter un consommateur à magasiner dans l'allée. Bien sûr, tous les articles ne peuvent pas être à la hauteur des yeux ou à l'avant, il existe donc une hiérarchie pour maximiser les ventes.
La petite marge de produit pour cheveux texturés qui entre dans ce moule est ensuite pressée à l'arrière de l'allée avec une pancarte «naturelle» ou «ethnique» placée au-dessus. Les hommes et les femmes noirs dépensent neuf fois plus en produits capillaires que le client moyen, donc bien que cette stratégie ait pu être la norme auparavant, elle n'est plus valable.
Il est temps pour les détaillants et les spécialistes du marketing de mettre fin à la ségrégation dans l’allée de la beauté. Au lieu de séparer les produits par origine ethnique, il faut les séparer par type de cheveux. Il devrait y avoir des sections pour les frisottis, les ondulations, les boucles, puis les frisottis, le volume, la forme, la définition et l'hydratation. Les détaillants qui ont séparé les produits pour cheveux noirs ne répondent pas à notre communauté - ils nous rejettent. J'espère qu'avec l'éveil racial qui se produit dans notre pays, l'allée de la beauté recevra un lifting bien nécessaire. Il est temps de désapprendre ces anciennes normes et systèmes qui rétrogradent les cheveux noirs et favorisent plutôt la variété et l’égalité.
La communauté des cheveux bouclés est d'accord: ce sont les meilleurs produits pour les cheveux naturels
