Comment la culture des tendances de l'industrie de la beauté évolue

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En août 1998, un article dans le magazine Allure a déclaré que les rouges à lèvres audacieux et mal appliqués aux prunes, aux baies et aux bruns étaient la prochaine grande tendance en matière de rouge à lèvres. Des images de célébrités comme Cindy Crawford, Mira Sorvino et Catherine Zeta-Jones ont été placardées tout au long de ses pages, leurs riches bouffées rouges et violettes se brouillant en dehors des lignes, comme prévu. Quelques mois plus tard, les mannequins de piste de Comme des Garçons et Katherine Hamnett ont défilé sur les podiums printemps / été de la fashion week arborant les mêmes looks audacieux et grungy pour les lèvres rapportés par Allure. Et l'année suivante, en 1999, MAC a lancé ce qui allait devenir son rouge à lèvres le plus emblématique de tous les temps, Ruby Woo (un "bleu-rouge vif très mat"), sécurisant la lèvre rouge audacieuse et aux tons froids des années 90 dans le hall des tendances. de renommée pour toujours. À ce jour, un rouge à lèvres MAC Retro Matte en Ruby Woo est vendu toutes les quatre minutes, inspirant à chaque fois la nostalgie des années 90.

Il y a 15 et 20 ans, c'est ainsi que sont nées les tendances beauté: Des coiffures bouffantes des années 60 à l'ombre à paupières Technicolor des années 80, les tendances ont commencé sur les podiums les plus populaires et dans les magazines. La durée de vie d'une tendance beauté a commencé dans les coulisses de la semaine de la mode avec les créations des maquilleurs; ces produits et ces looks ont ensuite été rapportés par une flotte d'élite d'éditeurs de beauté, popularisés par des célébrités sur le tapis rouge, et finalement, ils ont atteint les masses. Les tendances ont commencé seulement dans ces quelques arènes exclusives, il était donc facile de les suivre; Ainsi, tous ceux qui s'intéressaient à eux les suivaient, savaient exactement ce qu'ils étaient et se rendaient aux comptoirs de maquillage et aux salons pour ramasser le rouge à lèvres indigo qu'ils avaient vu sur Cindy ou la grosse frange qu'ils aimaient sur Heidi Klum. Comme l'écrivait Sarah Brown pour Business of Fashion en 2017, la scène du maquillage dans les coulisses de la Fashion Week de New York il y a 15 ans était «un monde magique et secret que peu de gens avaient jamais vu.… C'était une autre époque.… Les tendances dégoulinaient du podium. à la rue, au lieu de l'inverse. "

Au cours des cinq dernières années, cependant, les maquilleurs et les coiffeurs ont commencé à dénoncer complètement les tendances, ou du moins leur rôle dans leur création. «Je suis inspiré par tout le monde autour de moi et par la beauté et les choses que je vois tous les jours - je ne suis pas nécessairement assis et je ne pense pas nécessairement à la tendance que je veux créer», déclare Patrick Ta, l'un des maquilleurs de célébrités les plus visités d'aujourd'hui artistes (il affiche près de 950 000 abonnés Instagram et une liste de clients robuste comprenant Gigi et Bella Hadid, Shay Mitchell et Olivia Munn). "C'est un processus très organique pour moi."

De plus, alors que les maquilleurs et les coiffeurs des coulisses continuent à offrir saison après saison une «peau propre», un «maquillage sans maquillage» et des cheveux imparfaits de «vraies filles»,il semble y avoir un changement global dans la culture des tendances de la beauté vers l'adoption d'un sens de l'individualité intrinsèquement moins «à la mode». "Les gens ne se tournent plus vers les magazines … pour leur dire ce qui est" à la mode "ou" cool ", mais plutôt comme source d'inspiration pour qu'ils décident eux-mêmes - ou du moins, c'est ce qu'il semble", commente l'éditorial de notre site Web. réalisateur, Faith Xue. Patrick Ta est d'accord: "Ce que nous pouvons dire, c'est que ce qui est cool maintenant est davantage dicté par des" gens normaux "(lire: street style, YouTubers et autres influenceurs) plutôt que par des défilés de mode inaccessibles ou des magazines comme à l'époque."Ces changements dans la façon dont nous choisissons «ce qui est cool» soulèvent la question: en 2018, est-ce que quelqu'un se soucie plus des tendances? Les tendances beauté répandues deviennent-elles obsolètes? Et si les consommateurs ne se soucient plus de suivre les tendances ou de les découvrir dans les magazines ou sur les podiums, comment décident-ils quoi acheter, comment postuler et à qui aspirer à ressembler?

Les initiés de l'industrie de la beauté conviennent que partout où notre attitude culturelle envers les tendances va, Internet tire la laisse. «Il y a dix ans, les gens consommaient le contenu d'une manière complètement différente, donc les tendances étaient plus rationalisées», commente Aaron Grenia, co-fondateur d'IGK Haircare, une marque de produits capillaires au packaging élégant (et hautement instagrammable) lancée l'année dernière. La théorie est que parce que les médias sociaux et le marché de la beauté lui-même sont de plus en plus saturés de nouvelles marques, produits, influenceurs et looks (cheveux de licorne, surligneur arc-en-ciel), les tendances sont devenues plus niches et diversifiées. Cela permet aux consommateurs de trouver quelque chose qui leur parle spécifiquement, au lieu d'être obligés de copier la grosse frange de Heidi Klum, comme tout le monde. ("Honnêtement, la plupart des gens n'avaient pas l'air bien dans ce look", se souvient Andrew Carruthers, directeur de l'éducation de la marque d'outils capillaires Sam Villa, à propos de la tendance populaire du début des années 2000. "Mais nous les avons coupés à tout le monde parce que c'était tellement énorme tendance et les clients les exigeaient! Cela a duré à peine un an et c'était le suivant. ")

Selon Carruthers, parce que la majeure partie du marché des consommateurs de produits de beauté est composée de milléniaux, qui non seulement passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux, mais apprécient également l'expression personnelle en tant que génération, suivant les tendances de la beauté largement répandues pour ressembler à celle chose cool du moment ne se connecte pas. "Les consommateurs sont beaucoup moins préoccupés par les tendances de la beauté de nos jours, en partie en raison de l'accent mis par les millénaires sur l'individualité.et fortement motivé par la diversité des médias sociaux », dit-il. Grenia est d'accord:« Je pense que l'authenticité est la clé aujourd'hui, et… les consommateurs ne sont pas (facilement) dupes ».

Mais même la définition du mot tendance elle-même est en cours d'élaboration. Merriam-Webster définit l'expression comme «un style ou une préférence actuel», ce qui, lorsque Carruthers donnait à tout le monde une frange Heidi Klum-esque en 2002, signifiait quelque chose qui pouvait durer une année entière. Cette version des tendances n'existe plus: aujourd'hui, en raison de la rapidité et de la réactivité d'Internet, le «style ou la préférence actuel» dont tout le monde est obsédé pourrait ne durer qu'un jour. «Les tendances ont désormais une durée de vie plus courte et un impact culturel moindre qu'avant car nous sommes maintenant surexcités avec une nouveauté constante», explique Georgie Greville, directrice créative de Milk Makeup, une marque fondée sur le concept d'expression de soi qui a été magistralement capturant l'esprit des consommateurs de beauté millénaires depuis son lancement en 2016. «Vous pouvez le relier à la disparition des magazines sur papier glacé, qui dictaient les tendances que tout le monde suivait. Désormais, les tendances sont dictées par des millions d'influenceurs et par ce qui existe dans les flux Instagram."

Alors que les maquilleurs et les coiffeurs qui existent depuis des décennies peuvent interpréter ce climat de beauté comme moins axé sur les tendances, demandez à un influenceur de 20 ans, et ils rapporteront probablement le contraire. "Je pense que les gens se soucient et suivent les tendances plus qu'il y a 10 ans», déclare Sarah LaPierre, Instagrammeuse et YouTuber beauté émergente.« Il y a certainement des tendances gimmick éphémères comme les sourcils ondulés, par exemple, mais dans l'ensemble, je pense que les tendances beauté sont toujours très pertinentes. »La façon dont LaPierre l'explique, les consommateurs sont exposés aux nouvelles tendances et regardent à travers les influenceurs qu'ils choisissent de suivre au cours de leurs défilés quotidiens, ce qui les rend intrinsèquement plus accessibles, et donc plus percutants. "Ces influenceurs ont les oreilles et les yeux des plus grandes marques de beauté et de nombreuses Les cas définissent eux-mêmes les tendances », dit-elle.« Les marques permettent aux influenceurs de créer leurs propres produits et lignes en fonction de ce qu'ils aiment. De cette manière, je pense que les marques créent également des tendances. "

Greville convient que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les influenceurs et les marques avec lesquelles ils se connectent à un niveau personnel, même les plus petits qui n'ont pas des millions d'abonnés, pour décider comment façonner leurs routines de beauté. "Plus que jamais, les gens sont capables de s'exprimer eux-mêmes et de s'exprimer sur leurs goûts individuels, afin de choisir les tendances qui les intéressent.», dit-elle.« Les consommateurs ont depuis un certain temps déjà été une culture de la beauté de niche, ce qui est représenté par le nombre impressionnant de nouvelles marques de beauté de niche que vous voyez là-bas rassemblant des adeptes cultes. »Pensez Glossier, Rituel de Fille et RMS. "Plutôt que les tendances qui dictent les marques, maintenant les nouvelles marques sont les tendances."

Ce sur quoi tous les professionnels de l'industrie peuvent s'entendre, c'est que si les consommateurs ne se tournent plus vers les magazines et les podiums à la recherche de tendances à grande échelle, le concept de poursuivre ce qui est actuel ne sera jamais obsolète. "Ce qui se passe dans les salons n'est plus dicté par les tendances profondes qui changent d'année en année, mais les clients veulent toujours ce qui est cool», déclare Carruthers.

Les experts et les consommateurs peuvent constater qu'en 2018, il y a au moins une définition du «cool» visible dans toute l'industrie de la beauté: l'individualité. «En ce moment, c'est tendance de faire son propre truc et d'être sa propre personne, quoi que cela ressemble», analyse Jesse Montalvo, un consommateur de beauté et membre du groupe Facebook privé de notre site Web, The Beauty Line. "L'accent mis sur les tendances et les modes peut sembler en sourdine, mais je ne pense pas qu'ils deviendront un jour une chose du passé." Comme le dit LaPierre, "Bien que je sois d'accord que plus de marques et de personnes nous encouragent à être des individus, n'est-ce pas une tendance en soi?"

Les maquilleurs et les coiffeurs jouent toujours un rôle dans le façonnement de l'espace beauté, bien sûr: les enquêtes que nous avons menées sur notre site Web montrent que les lecteurs font confiance à ces experts en particulier pour obtenir des conseils de beauté et des conseils sur les marques et les influenceurs. Et la plupart d'entre eux sont heureux de jouer ce rôle - de prendre du recul par rapport à la culture tendance ancrée d'une année sur l'autre et d'avoir la chance d'être un peu plus créatifs dans leur travail. "Il n'y a aucun moyen de prédire où cela mènera", dit Carruthers, "mais pour l'instant, c'est amusant d'être … dans un monde où vos mains sont déliées des tendances super-spécifiques."

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