Pour les éditeurs de beauté, l'un de nos passe-temps secrets préférés est de penser à ce que nous appellerions notre marque de beauté si jamais nous en avions une. Ce jeu, cependant, est étonnamment difficile. Le nom doit être accrocheur mais élégant, moderne et intemporel. Se creuser la tête pour trouver le nom de marque de beauté parfait vous fait vraiment apprécier les bons qui existent déjà.
Lorsqu'un entrepreneur commence à penser à un nom pour sa marque, le meilleur des cas est qu'il lui vient rapidement et de manière organique. Prenez Too Faced, par exemple. Comme le dit Jerrod Blandino, co-fondateur et directeur de la création de la marque, «J'ai eu l'idée du nom Too Faced en travaillant derrière le comptoir de maquillage au milieu des années 90. pour aigrir et avoir un effondrement total si nous n'avions plus leur rouge à lèvres indispensable ou leur mascara préféré. J'ai adoré la façon dont ils étaient totalement attachés à leur look. Ils étaient trop glamour, trop fabuleux, trop beaux - ils avaient trop de visage. Aucun autre les noms n’ont jamais été considérés.
Mais penser à une grande marque n'est pas toujours aussi simple - et nous en avons des preuves. Nous sommes entrés en contact avec huit marques de beauté aux surnoms intrigants et leur avons fait découvrir les titres alternatifs qu'ils envisageaient au départ. Faites-nous confiance quand nous disons qu'ils sont fascinants (et que nous nous sentons beaucoup mieux dans nos propres luttes pour trouver un bon nom).
Sèche-cheveux Drybar Baby Buttercup 135 $
"La plupart des gens ne savent pas que Drybar s'appelait presque Straightbar. La raison en est que la façon dont Drybar a commencé, c'est que j'exploitais une entreprise de brushing mobile. Et l'entreprise de brushing mobile s'appelait Straight at Home, et Drybar était ce qui allait devenir le spin-off. Parce que j'avais beaucoup de clients à L.A., je voulais qu'ils sachent que Drybar était lié à cela. Nous avons donc pensé que Straightbar serait si mignon. Mais évidemment, vous pouvez voir pourquoi cela ne fonctionnerait pas. Mauvais à tant de niveaux. Cependant, nous possédons toujours le nom de domaine. Donc, si vous le voulez, nous le possédons. "- Alli Webb, fondateur de Drybar
Traitement Glamglow Super-Mud Clearing 59 $
"Le premier nom que nous avons trouvé était Red Carpet Glow, qui évoquait le glamour du tapis rouge d'Hollywood., mais (mon co-fondateur) Shannon et moi savions que ce nom n'était pas bon. L'essence de ce qu'elle représentait était bonne, cependant, c'est par là que nous avons commencé. Nous nous sommes ensuite assis avec un morceau de papier et avons noté toutes les façons dont le masque original Youthmud vous fait ressentir: merveilleux, incroyable, glamour, brillant, incroyable étaient tous les mots de cette liste. Après avoir trouvé tous ces mots, j'ai tracé une ligne au milieu du papier, et nous avons commencé à rassembler une partie de différents mots. Le but était de créer un mot qui n'existait pas.
"Nous avons essayé Wonder-Glow, Amaze-ful-une tonne de combinaisons différentes avant de finalement combiner brillant et glamour être Glowglam. Nous avons en quelque sorte aimé ça et avons pensé que nous étions sur quelque chose, alors nous l'avons échangé pour être Glamglow et avons immédiatement su que c'était tout. Le nom a parfaitement capturé l'essence de la marque. Lors de la création du logo, je voulais que les mots soient ensemble mais séparés aussi, donc quand vous regardez le logo, vous voyez que "Glam" a une police plus audacieuse et une petite étoile au milieu du A, ce qui vous donne un subconscient ressentez Hollywood, où nos produits sont fabriqués et où nous sommes situés. Nous mettons également Hollywood, en Californie, au-dessus du nom pour la même raison. Les gens du monde entier sauraient d'où vient Glamglow et ce que nous représentons! "- Glenn Dellimore, co-fondateur de Glamglow
Mousse de shampooing sec Ouai 28 $
"Paris est l'un de mes endroits préférés au monde. C'est là que mon mari et moi avons eu notre premier rendez-vous et où nous nous sommes mariés. J'aime la culture française, les produits, les parfums et la mode. Prête était l'un des autres noms que j'ai envisagés. Mais le nom Ouai vient de la façon décontractée et parisienne de dire oui. Il s'agit de dire oui à être cette fille cool sans effort, la femme française moderne en mouvement qui a l'air de ne rien faire mais qui a toujours l'air impeccable. Je voulais aussi que ce soit un morceau de conversation, pour que vous puissiez être l'ami du déjeuner en corrigeant vos amis sur la prononciation. "- Jen Atkin, coiffeuse de célébrités et fondatrice de Ouai
Soin du visage instantané exfoliant Goop by Juice Beauty 125 $
"Goop est une pièce de théâtre sur le surnom de Gwyneth Paltrow (GP). La ligne de soins de la peau était notre premier produit de marque Goop, et elle incarnait vraiment tous les principes de notre marque: elle était non toxique, luxueuse, méticuleusement recherchée et über-organisée. Le processus de dénomination était donc assez simple. De plus, les soins de la peau ressemblent à du goop - il se trouve que c'est vraiment un bon goop. Le seul autre nom considéré était Goop Juice, mais il a été rapidement écrasé!"- Blair Lawson, marchand en chef de Goop
Éléphant ivre T.L.C. Visage bébé Sukari 80 $
«Il m'a fallu beaucoup de temps pour trouver le nom, et je me souviens que toutes les bonnes idées que je pensais avoir et qui m'excitaient avaient déjà été prises. L'un des noms disponibles que j'ai envisagé au début était pHacetime. J'avais déjà trouvé la marula et je savais qu'elle allait être enfilée sur toute la ligne, en plus d'être son hydratant autonome. Et j'avais vu la vidéo sur YouTube des éléphants mangeant des fruits de marula et devenant ivre, c'était donc dans le fond de ma tête.
"Ça m'est venu comme, je ne peux pas l'appeler éléphant ivre, n'est-ce pas? J'ai dit cela à quelques amis - quelques-uns ont dit Oui, vous pouvez! mais certains autres ont dit non. Cela a été controversé dès le début, et la réaction que j'ai eue en a scellé le sort. Je me suis rendu compte à un moment donné que cela touchait toutes les bonnes notes marketing auxquelles je pouvais penser: capturer immédiatement la curiosité des gens, inciter les gens à demander quoi et pourquoi et, une fois compris, ne serait jamais oublié. On m'a dit très tôt de changer de nom et il s'avère que c'est l'un de mes atouts les plus précieux. "- Tiffany Masterson, fondatrice de Drunk Elephant
Illuminateur liquide pour le visage Benefit Cosmetics High Beam 18 $
"Le nom Benefit a été créé sur un coup de tête par ma mère et ma tante (les cofondateurs de Benefit, Jane et Jean Ford). Mais à l'origine, en 1976, la marque s'appelait The Face Place. Alors que Jane voyageait en Italie en 1990, on leur a conseillé de changer le nom de leurs boutiques de The Face Place en un nom de `` marque '' auquel les gens s'identifieraient dans un magasin composé de plusieurs marques. Mais ils ont eu deux jours pour en trouver un nouveau. Quand Jane est retournée chez elle à San Francisco, elle et Jean se creusaient la cervelle pour un nom qui allait «bien». Au cours de leurs remue-méninges, Jane n'arrêtait pas de dire «bene, bene» puisqu'elle venait de rentrer d'Italie. Et comme ça, Jean a dit: «Ça y est! Avantage! Un bon ajustement!' - Annie Ford Danielson, gardienne de l'ADN de la marque chez Benefit Cosmetics et fille / nièce des cofondateurs Jean et Jane Ford
Vaccin d'hydratation NIOD 55 $
"Pour NIOD, des centaines et des centaines de noms ont été lancés, mais c'étaient tous des gribouillis. C'était un gâchis, et je ne me souviens pas quelles options se sont approchées d'une ligne d'arrivée, mais deux options étaient Aryen (`` noble '' en sanskrit) et Sequence (se référant à la séquence d'acides aminés dans les peptides de cuivre).
"NIOD était vraiment difficile à trouver (a pris des années). Je n'avais aucune idée de nom pour NIOD. Je savais que c'était un projet très personnel, donc je devais me rapporter au nom émotionnellement à un niveau très intangible . Et je voulais que ce soit bref, ce qui soulève toutes sortes de difficultés en ce qui concerne les noms de domaine (cauchemar) et les marques (limbes). Pendant que je jouais avec les acronymes, des options non invasives en dermatologie (ou science du derme, pour être conforme) a trouvé son chemin sur le morceau de papier rempli de gribouillis, et je me suis rappelé que j'avais enregistré le nom de domaine NIOD.com il y a longtemps. " - Brandon Truaxe, fondateur de Deciem
Youth to the People Kale + Tri-Peptide 37 + Vitamin C Age Prevention Serum 62 $
«Lorsque nous avons commencé à penser à nommer la marque, nous voulions nous assurer que nous allions avec quelque chose qui représentait la jeunesse moderne et créative: les innovateurs, les faiseurs et les multitâches qui mènent un mode de vie sain. Nous sommes tombés sur le nom Youth to the People lorsque nous créions une copie de notre sérum: «Power to the serum, young to the people». La phrase a vraiment résonné avec nous, et le nom de la marque est né.
«Au tout début, nous avons continué à l'appeler The Kale Line parce que nous n'avions pas encore trouvé de nom réel et que c'était une sorte d'espace réservé. Il est resté un moment; à un moment donné, les membres de notre famille l'appelaient tous Kale, et nous devions continuer à leur rappeler que nous étions des jeunes pour le peuple! Finalement, ils ont suivi le programme. "- Joe Cloyes et Greg Gonzalez, cofondateurs de Youth to the People
