Laissez cela pénétrer: WWD rapporte que les femmes noires dépensent 7,5 milliards de dollars par an en produits de beauté. En moyenne, les WOC dépensent 80% plus d'argent en cosmétiques et deux fois plus en soins de la peau que le marché féminin en général. Pourtant, le manque historique de diversité dans l'industrie de la beauté est carrément déroutant, inexcusable et insultant. Rewind il y a quelques décennies; les femmes de couleur ont été entièrement exclues de la conversation. Imaginez à quel point il est déchirant d'entrer dans une allée de maquillage de pharmacie entièrement décorée et de ne voir aucune teinte de fond de teint faite pour vous. Il peut y avoir une ou deux nuances «foncées», mais celles-ci ne fonctionnent pas pour les nuances de votre peau. Ou vous prenez sur vous d'aller dans un grand magasin, et les options restent extrêmement limitées. Ce ne sont là que quelques scénarios courants auxquels les femmes noires sont confrontées depuis des années. Cependant, la question de la diversité dans la beauté couvre tout le spectre et saigne fortement dans de nombreux autres domaines. Nous l'avons vu dans les images de campagne, les produits, les déclarations racistes, le tokenisme de couverture, etc.
Cependant, au lieu de créer un espace pour se plaindre du passé, nous pensons à l'avenir et reconnaissons les progrès. J'ai demandé à huit femmes noires que j'admire en beauté pour leurs réflexions honnêtes sur le mouvement récent de l'industrie pour devenir plus «inclusif» avec l'expansion de la gamme de nuances et des campagnes de beauté «diverses». Beaucoup de choses ont été apportées à la surface. Continuez pour de vrais mots.
Khalea, rédactrice beauté chez The Zoe Report
Ses pensées: "Frederick Douglass a déclaré que s'il n'y a pas de lutte, il n'y a pas de progrès. Et les amateurs de beauté à la peau foncée et aux cheveux crépus savent qu'il est difficile de trouver la teinte de base ou le produit capillaire parfaits. Les choses ne sont pas aussi mauvaises qu'elles l'étaient il y a quelques décennies, mais la beauté n'est toujours pas aussi accessible à tout le monde qu'elle devrait l'être. Les options sont là, mais encore rares. Il y a beaucoup trop de marques qui continuent de manquer la cible avec leurs campagnes publicitaires, leurs tests d'échantillons et autres, ce qui n'a toujours pas de sens pour moi. Comment pouvez-vous ignorer tout un groupe démographique? Je saurai que nous avons fait de véritables progrès lorsque je n'ai pas à me soucier de laisser toute ma trousse de maquillage à la maison en voyage et que je peux aller dans n'importe quelle pharmacie pour trouver des remplaçants. D'ici là, je ne soutiendrai que les marques qui se battent pour bien faire les choses. "
Janell, rédactrice beauté indépendante et consultante en création
Ses pensées: "Il est temps! Nous avons toujours été ici, donc c'est agréable de voir qu'ils valorisent notre dollar. Mais au-delà des campagnes publicitaires, la lutte pour faire entrer le WOC dans les coulisses du processus décisionnel est plus cruciale que jamais.. Nous devons prendre les décisions derrière les produits que nous présentons, pas seulement les acheter. "
Aimee, rédactrice beauté chez Refinery29
Ses pensées:«J'adore le fait que l'industrie de la beauté fasse des progrès pour devenir plus diversifiée et inclusive, mais c'est aussi doux-amer. Amère parce que ce sont des progrès qui auraient dû être faits il y a longtemps. Les femmes noires et la culture noire ont toujours fait partie intégrante de la beauté monde, et cette influence n'est ni «nouvelle» ni «à la mode». Cependant, je pense que c'est vraiment formidable d'être témoin de l'évolution des normes. Les femmes noires ne devraient pas être une réflexion après coup sur les étagères ou sur les écrans, et je suis heureux de voir des influenceurs, des marques et mes collègues éditeurs de beauté utiliser leurs plates-formes et leurs voix pour rendre ce message vraiment clair. J'ai hâte de voir comment l'industrie de la beauté évolue alors que nous continuons à nous élever et à nous célébrer mutuellement. "
Blake, rédacteur beauté chez Revelist
Ses pensées: «D'un côté, cela me rend excité que l'industrie fasse des pas vers plus de diversité et d'inclusion. De l'autre, cela me déçoit qu'il ait fallu des marques comme Fenty pour que l'industrie de la beauté s'en préoccupe. La diversité est plus qu'une simple tendance; c'est la vraie vie. Faire des femmes de couleur une priorité ne doit pas seulement être fait pour gagner en popularité. Notre peau et nos cheveux devraient signifier plus que de simples signes de dollar. Alors oui, c'est génial, mais qu'est-ce qui a pris si longtemps? "
Siraad, responsable du contenu social chez Flamingo
Ses pensées: «Je veux dire, je pense que c'est génial! J'adore que nous soyons représentés et que nous ayons maintenant plus d'options de beauté pour dépenser nos pièces. En fin de compte, je veux que nous, les femmes brunes, ayons autant d'options de produits et de représentation que nos homologues blanches. Cependant, je me méfie aussi beaucoup des marques qui profitent de la diversité et giflent une fille racialement ambiguë dans une publicité. Autant que nous nous efforçons sur les réseaux sociaux, une chose qui a été prouvée est que cela peut sûrement avoir un impact sur le changement, du moins en ce qui concerne la beauté. Les consommateurs sont désormais prompts à appeler les marques qui vivent encore en 1950 et proposent 10 teintes de fond de teint, avec seulement deux teintes profondes. Mais je pense qu'en tant que consommateurs, cela va encore plus loin que d'appeler les grandes marques sur les réseaux sociaux une fois qu'elles ont ouvert notre portefeuille, c'est notre plus grande forme de protestation. Il est donc important que nous soutenions les marques qui sont là pour nous, et qui l'ont toujours été. "
Jackie, rédactrice beauté indépendante et créatrice de contenu
Ses pensées: «Je pense que c'est un moment formidable, et nous devons certainement féliciter Rihanna pour avoir joué un rôle majeur dans tout cela en raison de sa ligne de génie Fenty Beauty qui répond aux besoins de toutes les femmes. J'espère juste que ce n'est pas une tendance et que les entreprises comprennent que l'inclusivité doit toujours être gardée à l'esprit que ce soit dans le marketing et le développement de produits ou dans la rédaction. Il ne devrait y avoir de vide pour personne en matière de beauté, et je suis heureux que les marques prennent de l'ampleur. "
Nykia, rédactrice beauté et créatrice de contenu
Ses pensées: "Je pense que c'est formidable que les marques comprennent enfin le message! Pour être honnête, cependant, il est temps! De plus, je ne veux jamais que les mouvements, les conversations ou la beauté des gens de couleur soient à la mode. Les marques participent peut-être parce que cela aide leur entreprise et fait parler les gens, mais nous sommes bien plus qu'un moment ou un mouvement. Il y a beaucoup de choses que je peux dire à ce sujet, mais je vais en rester là. Maintenant que c'est là et que ça se passe, je suis tout à fait pour, j'aime ça et je le soutiens pleinement!
Deena, rédactrice beauté indépendante et fondatrice de Beauty and the Boys
Ses pensées: «Pendant tant d'années, j'ai eu du mal, comme tant d'autres WOC, à trouver des produits de beauté qui fonctionnaient pour mon teint et mes boucles crépues. Je suis donc tout à fait pour les marques qui reçoivent enfin le réveil et incluent des articles pour les femmes noires. Mais je ne suis pas en faveur des marques de beauté qui ont un jeton de femme noire dans une publicité juste pour cocher leur case de diversité. Honnêtement, la plupart des marques le font de peur d'être interpellées sur les réseaux sociaux, et ce n'est pas authentique. C'est juste un moyen de conquérir des marchés émergents extrêmement rentables. Pendant des décennies, les marques se sont cachées derrière l'excuse du marché ethnique ne présentant pas suffisamment de retour sur investissement. Mais ils ne réalisent pas que s'ils offraient plus que deux ou trois teintes plus foncées, WOC y adhérerait non seulement pour aujourd'hui, mais ils garderont cette marque à l'esprit pour les achats futurs. "
Nikki, rédactrice beauté chez StyleCaster
Ses pensées: "Les campagnes de beauté et les publicités façonnent une grande partie de nos pensées concernant l'estime de soi et la façon dont nous voyons le monde qui nous entoure. Et même si je me considère comme farouchement indépendante, force est de constater que ces images ont eu une influence sur ma vie, en particulier en ce qui concerne ma relation. Je suis optimiste, mais toujours sceptique car il semble que cette «stratégie de diversité» ne soit apparue que lorsqu'une marque - Fenty Beauty l'a exécutée de manière organique et authentique. Bien que je pense que l'inclusion est un pas dans la bonne direction (plus à ce sujet ici), une petite partie de moi est préoccupée par le fait que ces entreprises ne sont poussées à reconnaître que mes femmes noires démographiques de TOUTES les nuances - dans un souci de profits.."
Mes pensées
Le va-et-vient dans mon esprit pose la question: Quelles sont les véritables intentions de l'industrie? Je soutiendrai toujours les femmes noires. Je n'arrêterai jamais de défendre la beauté noire. Et je soutiendrai toujours les marques qui ont ces intentions pures d'être pour WOC dans leur ADN depuis le premier jour. C'est difficile parce que, bien sûr, je vais être un partisan de la priorisation de la diversité, mais la monétisation récente et rapide des dollars noirs dans l'industrie de la beauté et de considérer la diversité comme une simple `` tendance '' est toujours dans mon dos. esprit. À mon tour, c'est ce qui me pousse à mettre pour les femmes noires la meilleure façon que je connaisse en tant qu'éditeur de beauté. Je ne peux qu'espérer que la visibilité de cette plate-forme et mes paroles résonneront avec les marques qui ont raté la cible et doivent faire les choses correctement.
Suivant: Les éditeurs de beauté noire partagent leurs rouges à lèvres nude et leurs teintes de fond de teint.
