Apprivoisez les frisottis.
Contrôlez les boucles.
Combattez les envolées.
Vous avez probablement vu ces mots maintes et maintes fois pendant des années, car ils sont partout. Aussi loin que je me souvienne, ces termes ont été collés sur les publicités de la campagne, criés dans les publicités et commercialisés sur chaque produit capillaire que j'ai touché. Ils peuvent simplement ressembler à des mots pour vous, mais à mes yeux, ils ramènent à la surface des souvenirs sensibles d'insécurités profondes avec mes cheveux bouclés. En grandissant avec des cheveux naturellement bouclés, crépus et gros, j'étais inévitablement conditionnée à croire que mes mèches dans leur état le plus naturel étaient un problème. Pourquoi? Parce que toutes les marques de beauté me l'ont dit, et toutes les autres filles aux cheveux bouclés l'ont fait aussi.
Ma relation complexe avec mes boucles s'est transformée en spirale avec le temps. J'étais conditionnée à croire que mes cheveux étaient les plus beaux quand ils étaient droits. Cela a entraîné des années de repassage à plat de mes cheveux, des dommages causés par la chaleur et une dépendance aux extensions. Ce n'est qu'en 2016 que j'ai finalement commencé à aimer mes cheveux naturels, ce qui est toujours un processus personnel en cours.
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles les notions de ces mots peuvent être perçues comme insensibles et avoir du poids. D'une part, ils excluent complètement une communauté de femmes qui aiment et embrassent leurs cheveux bouclés et texturés. Bien que ces mots ne soient pas uniquement commercialisés auprès de ceux qui ont les cheveux naturels, les entreprises capillaires doivent être parfaitement conscientes de l'effet néfaste que leur marketing peut avoir sur les femmes avec toutes les textures de cheveux.
Bien que les frisottis ne fonctionnent pas en faveur de ceux qui ont des cheveux plus fins et lisses, ce n'est pas une mauvaise chose pour les cheveux bouclés. En fait, il y a une compréhension commune dans la communauté des cheveux naturels que les frisottis fonctionnent en votre faveur. Ainsi, au lieu de supposer que tout le monde veut «combattre les frisottis», les marques devraient prendre ces facteurs en considération. Nous parlons tous le même langage, mais les messages traditionnels pour «lutter contre les frisottis» et acheter des produits «anti-frisottis» ne nous parlent pas tous.
Deuxièmement, ces termes promeuvent de manière flagrante l'idée qu'il vaut mieux modifier l'état naturel de vos cheveux que les laisser libres. Les femmes ont la liberté de changer de cheveux quand et comme elles le souhaitent, mais il ne faut pas nous rappeler de le faire dans chaque annonce de cheveux que nous voyons. Encore une fois, cela force l'idée que nos cheveux ne sont pas beaux tels qu'ils sont.
En regardant les changements incroyables que la société a apportés pour devenir plus inclusive sur le plan culturel lorsqu'il s'agit de célébrer tous les types de beauté, j'espère vraiment que nous pourrons réfléchir davantage aux mots utilisés pour commercialiser les produits capillaires. Je ne dis pas qu'il n'y a pas de place dans le monde de la beauté pour lisser ou lisser les produits capillaires à des fins de coiffage.
Il y en a absolument. Cependant, les entreprises de coiffure doivent être plus attentives aux mots liés, pour certains, à des histoires de douleur. Alors les marques de beauté, j'ai un message pour vous: au lieu de dire «contrôler les boucles», essayez «définir les boucles». Les entreprises de coiffure comme Carol's Daughter, Curls, Cantu et Mizani montrent l'exemple en ce qui concerne la commercialisation de leurs produits pour boucles. Plus de marques devraient emboîter le pas.
Et voici un message aux filles bouclées. Même si vous avez appris à convertir vos boucles, laissez-les être libres. Adoptez la beauté de chaque courbure, bobine et pli, car ils sont à vous.
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