Les soins de la peau ne consistent pas seulement à inverser les taches brunes et à réduire les effets du vieillissement. Les soins de la peau de luxe sont le bien-être, les rituels et les routines, et encore un autre espace Les Noirs et les Marrons sont ignorés et réduits au silence malgré leurs dépenses de soins de la peau. Les consommateurs noirs dépensent 1,2 billion de dollars chaque année, et ce nombre devrait atteindre 1,5 billion de dollars d'ici 2021, les hommes noirs devançant de 20% le marché total en articles de toilette en 2019 selon Nielsen.
Cependant, le marketing et la publicité des produits de beauté, en particulier dans le domaine du luxe, s'adressent rarement au BIPOC. Les communautés de médias sociaux aident à combler ce vide, ouvrant le dialogue, l'éducation et la communauté. La transparence de ces espaces signifie qu'ils jouissent d'une grande confiance, et la confiance est essentielle lorsqu'il s'agit d'achats et de suivi. «En gros, je ne fais confiance à aucun influenceur», déclare Tacola Buyarski, administrateur d'une société de gestion immobilière et d'investissement.
Feuilletez un magazine ou faites défiler votre flux Instagram - et si vous êtes une beauté comme nous - il sera rempli d'annonces de sérums, d'hydratants et d'huiles. Cependant, une chose est encore claire. Le message n'est pas inclusif. En fait, Buyarski dit que les marques de soins de la peau ont tendance à ignorer quiconque n'est pas une femme blanche. «Je ne suis pas vraiment beaucoup de marques de soins de la peau sur Instagram, car j'ai tendance à remarquer que bon nombre d'entre elles ne publient que des personnes blanches.»
Les marques auront un modèle noir parsemé ici et là, et il y aura des variations dans les tons de peau, mais cela ressemble toujours à une réflexion après coup.
Les marques auront un modèle noir parsemé ici et là, et il y aura des variations dans les tons de peau, mais cela ressemble toujours à une réflexion après coup. Les marques de soins de luxe sont les plus gros coupables. Le paradoxe de la critique payante ainsi que le manque d'influenceurs diversifiés sur les soins de la peau peuvent empêcher le BIPOC de trouver des preuves réelles de ce qui fonctionne réellement pour sa peau - c'est là que les groupes de médias sociaux spécialement conçus pour le BIPOC entrent en jeu.
Buyarski a fondé PoC Skincare: The Group sur Facebook au début de 2018 après avoir remarqué (dans un autre groupe de soins de la peau animé par toutes les femmes blanches), tous les Noirs étaient regroupés en ce qui concerne leurs besoins en matière de soins de la peau. C’est une préoccupation commune. Bien que des forums existent pour les discussions sur les soins de la peau et la beauté, il y a un manque évident de ressources pour les personnes à la peau plus foncée.
Depuis lors, Buyarski a équilibré son travail quotidien avec le maintien et la construction d'une communauté inclusive d'environ 30 000 personnes partageant les mêmes idées et passionnées par les soins de la peau. Dirigés par un groupe de passionnés de soins de la peau pendant leur temps libre, des groupes comme celui-ci ont une portée mondiale et regorgent de membres partageant avec enthousiasme leurs avis, demandant des conseils et partageant leur éducation. Les groupes comme celui-ci visent à être accessibles aux membres à tous les prix, sexes et âges.
Pour les Noirs et les Brunes, de nombreux problèmes de soins de la peau se manifestent différemment, explique Buyarski. «De nombreuses conditions de soin de la peau se présentent différemment sur une peau plus foncée, donc je pense qu'il est important de pouvoir avoir un espace où les gens peuvent publier une photo et dire: 'Hé, je m'occupe de ça', et quelqu'un peut dire ' J'avais affaire à ça aussi. ''
Les soins de la peau n’ont pas été démocratisés et rendus égaux. Nous sommes arrivés au stade où nous avons reconnu que différentes textures et types de cheveux ont des besoins différents, mais nous n'avons rien atteint de près de cela dans les soins de la peau.
Le Dr Hani Hassan, MBBS, médecin basé à Londres et micro-influenceur sur YouTube en matière de soins de la peau, reconnaît qu'il existe un fossé racial dans la représentation et l'information sur les soins de la peau. «Les soins de la peau n’ont pas été démocratisés et rendus égaux. Nous sommes arrivés au stade où nous avons reconnu que différentes textures et types de cheveux avaient des besoins différents, mais nous n'avons rien atteint de près de cela dans les soins de la peau. "
La chaîne YouTube relativement récente du médecin de 24 ans, qui présente des vidéos sur l'hyperpigmentation et la peau déshydratée, pour n'en nommer que quelques-unes, est née de la frustration. «J'avais l'impression que les soins de la peau étaient très 'normatifs blancs' et je ne pouvais pas trouver de solutions à mes problèmes de peau spécifiques, alors j'ai commencé à regarder des articles scientifiques indexés sur PubMed et la bibliothèque de ma faculté de médecine. J'ai réussi à apprendre énormément et cela a fini par faire beaucoup pour ma peau. Réalisant que d'autres BIPOC pouvaient bénéficier des mêmes informations mais n'étaient pas en mesure de s'engager avec le texte scientifique dense, la chaîne YouTube de Hassan était née. Elle compte déjà plus de 38 000 abonnés.
Hassan pense que ces communautés en ligne très unies fournissent des informations qui ne sont pas disponibles pour tout le monde, mais les marques de soins de la peau ont une responsabilité et ne parviennent toujours pas à répondre au besoin d'une communauté prête à être satisfaite.
Une partie du problème, dit Hassan, est le racisme. «Appelons simplement un chat un chat», dit-elle. «Les Noirs sont classiquement considérés comme privés de leurs droits, issus de groupes socio-économiques inférieurs sans aucune considération des facteurs plus larges qui pourraient produire certaines des statistiques que les gens utilisent pour étayer leur racisme. Des choses comme les produits de luxe, pas seulement les produits de luxe pour la peau, ne nous visent pas. »
Le chimiste cosmétique et consultant Javon Ford, propriétaire de la marque végétalienne et sans cruauté Eclat Naturals, confirme que ce problème répandu commence avant même que les produits ne soient commercialisés. «Quand on me présente de nouveaux ingrédients à incorporer dans un produit, il y a toujours une étude approfondie sur l'efficacité des personnes XYZ sur trois mois, mais elle n'est testée que sur des femmes blanches et parfois des femmes asiatiques», dit-il. «Ils ne se concentrent jamais sur les femmes ou les hommes afro-américains ou d'autres personnes de couleur. Ils ne regardent que les tons de peau plus clairs, et nous n’y réfléchissons pas. »
Ce n’est pas seulement une question de représentation. «Avec des tons de peau plus foncés et même des tons de peau asiatiques, ce n'est pas une taille unique. Nous avons différents pourcentages de collagène. Nous avons différents niveaux de mélanine, et cela affecte la façon dont le produit pénètre et son fonctionnement », dit-il. Dans des groupes comme PoC Skincare et certains groupes Reddit, les passionnés de soins de la peau et les experts se réunissent et comprennent ces problèmes spécifiquement et peuvent recommander des produits de luxe qui fonctionneront.
Les produits et procédures de soin de la peau centrent les blancs et les peaux plus claires tout en s'appuyant sur des stéréotypes selon lesquels «le luxe n'est pas accessible aux Noirs».
Malheureusement, les Noirs sont encore une réflexion après coup, dit Sarah Johns, maquilleuse et éducatrice cosmétique qui travaille dans l'industrie de la beauté depuis plus de huit ans. Les produits et procédures de soin de la peau centrent les blancs et les peaux plus claires tout en s'appuyant sur des stéréotypes selon lesquels «le luxe n'est pas accessible aux Noirs», dit-elle. «Nous ne sommes jamais le public cible en matière de maquillage ou de soin de la peau, même si nous en canalisons des centaines de milliers dans l'industrie elle-même. Il y a un stéréotype autour de nous, et ils supposent que nous ne sommes pas intéressés par les produits de luxe, mais c'est tout le contraire. Les femmes noires que je connais dépensent de l'argent. Nous aimons nos services. »
Les données des consommateurs le confirment tout sauf. Nielsen rapporte que les consommateurs noirs en 2019 dépensent plus que le marché total pour les besoins personnels en savon et en bain de près de 19% (573,6 millions de dollars).
Johns a étudié l'esthétique parce qu'elle souhaitait avoir une meilleure compréhension de la peau pour faire avancer sa carrière et s'est fortement appuyée sur les groupes de médias sociaux. «Je discuterais des soins de la peau avec mes collègues maquilleurs, un groupe de femmes noires, mais avoir un groupe où les gens discutent de produits pour différents types de peau a été une énorme révélation pour moi», dit-elle.
Le luxe en général est assez isolant pour les personnes de couleur. Obtenir des produits de beauté et de soins de la peau de luxe dans les magasins physiques est généralement une expérience moins qu'accueillante pour POC, en particulier les Noirs. Bien que les consommateurs noirs soient plus susceptibles de dire qu'ils font leurs achats dans des magasins haut de gamme tels que Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus et Bloomingdales, ils sont souvent victimes de profilage et de discrimination. Ford en témoigne de première main. Alors qu'il essayait de faire ses courses dans un comptoir Versace de Macy's, il a été balayé par l'associé du magasin. En fin de compte, il a acheté toute une collection de parfums à un autre vendeur, mais note que le premier l'a jugé peu susceptible de dépenser de l'argent et est parti peu de temps après son arrivée au comptoir.
Au lieu d'être constamment altérés par des messages et des images qui ignorent le BIPOC, ils peuvent trouver une maison, un espace sûr et des informations fiables dans des groupes de soins de la peau créés en pensant à eux. «Notre groupe comble vraiment ce vide parce que vous pouvez réellement entendre des personnes de couleur qui vous ressemblent, qui sont aux prises avec des problèmes similaires, et obtenir de vrais conseils d'une personne réelle», déclare Buyarski.
En 2020, cela ne devrait toujours pas être un problème - les consommateurs noirs étant ignorés - mais ça l'est. Buyarski souligne le manque de diversité dans les rangs décisionnels des marques de soins de la peau comme un problème possible avec une solution claire. «J'ai le sentiment que le changement de culture vient définitivement de l'intérieur, alors peut-être qu'en ces temps de Black Lives Matter, nous verrons un tournant dans la marée.» Pour l'instant, le BIPOC continue de trouver une communauté en ligne et espère que les marques feront le travail pour changer l'image de ce à quoi ressemble une «bonne peau». «Pour une raison quelconque, ils ont tendance à penser au luxe et ils pensent aux Blancs», dit Ford. "Et ce n'est tout simplement pas le cas."
Les salons de coiffure sont toujours l'un des espaces les plus isolés d'Amérique
