Cette fonctionnalité est dédiée à notre #NoChangeNoFuture initiative. De la Marche des femmes à l'Australie votant oui au mariage homosexuel et au mouvement #MeToo2, nous avons appris à regarder au-delà de nous-mêmes et à nous rassembler en un collectif de femmes puissantes qui écrivent notre propre histoire. Rejoignez-nous alors que nous annulons la définition de résolutions personnelles unidimensionnelles en janvier et nous nous engageons à être le changement que nous voulons voir. Parce que sans changement, il n'y a pas d'avenir.
Aujourd'hui, au moment de la rédaction de cet article, Glossier a annoncé sur son compte Instagram le lancement d'un tout nouveau produit anti-acné (un exfoliant pour la peau, si vous voulez) dans les prochaines 24 heures. Je ne peux même pas acheter Glossier en Australie, mais j'ai déjà passé la majeure partie de la dernière heure à essayer de retrouver la liste des ingrédients sur Google et de la comparer à mes favoris actuels contre l'acné pour voir comment cela se passera. J'ai tapoté deux fois, commenté, vérifié s'il est sans cruauté et analysé l'emballage (qui semble incroyable, au fait). Bienvenue dans l'industrie de la beauté, créée par la génération Y.
Nous ne sommes plus d'accord pour être nourris à la cuillère de réclamations de la part des grandes entreprises, ou être impartiaux sur l'origine de nos produits. Nous achetons essentiellement notre beauté via Instagram et sommes assez avisés en ce qui concerne les listes d'ingrédients. Les entreprises de style start-up ont un impact sur le fonctionnement de l'industrie (je veux dire, regardez Glossier). Beaucoup de femmes ne veulent pas qu'on leur dise qu'elles ont besoin de maquillage pour avoir un look incroyable ou faire les courses à chaque étape de leur routine de soin de la peau à partir d'un seul endroit.
L'industrie de la beauté évolue, et voici comment continuer à lire.
Numérisation
Qu'est-ce qu'une marque de beauté sans présence numérique? Maintenant, plus que jamais, nous avons une plate-forme ouverte pour exprimer ce que nous voulons et ce que nous ne voulons pas. Le directeur général du géant des cosmétiques L'Oréal Jean-Paul Agon a frappé dans le mille quand il a dit à CNBC; "Je pense que l'avenir de la beauté sera de plus en plus une question de technologie, de qualité, de formulation, d'individualisation, de numérisation, de réponse à des besoins spécifiques."
Les plateformes numériques et, plus important encore, sociales, sont essentiellement des fils de discussion publics où les commentaires (bons ou mauvais) sont transmis directement aux marques de beauté. Nous construisons littéralement des communautés numériques pour parler de beauté. Et c'est incroyable.
Règle des petites marques indépendantes
Il y a de fortes chances que votre mère ait acheté tout son maquillage et ses soins de la peau d'une seule grande marque. Et elle l'a probablement fait parce que sa mère a fait de même? Des magasins comme Mecca Cosmetica et Sephora ont introduit une vaste gamme de marques internationales et en ont ouvert l'accès. De plus, de petites marques indépendantes apparaissent partout, donnant aux grands conglomérats de beauté une course sérieuse pour leur argent. Lanolips, par exemple, a commencé dans une ferme ovine australienne isolée et est maintenant l'un des baumes à lèvres les plus appréciés du pays (faites-nous confiance lorsque nous disons que c'est le meilleur).
L'industrie de la beauté n'est plus seulement un espace pour les principaux acteurs. Kat Von D a parlé à Forbes de la façon dont les barrières à l'entrée ont été abaissées, créant une menace très réelle pour les joueurs établis. «C’est comme la musique, tout le monde peut le faire maintenant, donc pour réussir, il faut vraiment être très bon… les milléniaux s'en soucient vraiment.» Vérité.
Une approche holistique
Devinez quoi? Nous ne voulons pas peindre 16 couches de peinture de guerre résistante chaque jour. Nous voulons une peau naturelle et brillante et les marques réagissent. Il y a une demande de produits de beauté pour améliorer notre beauté, pas pour la couvrir.
De plus, il y a un appel pour des produits non toxiques et sans cruauté. Les maisons de cosmétiques ressentent également la pression d'être ouvertes sur ce à quoi ressemblent leurs tests et sur les ingrédients contenus dans les produits. Nous sommes tellement conscients de ce que nous mettons sur notre peau. Un fan de marques naturelles? Profitez de cet article sur les meilleurs sérums pour le visage bio que nous avons préparés plus tôt.
Inclusivité
Où que vous soyez dans le monde, six nuances de fond de teint et trois anti-cernes ne couperont plus la moutarde. Aussi, quel est le sexe? La beauté est pour n'importe qui, de n'importe quelle couleur. Le succès déchaîné de Fenty Beauty est une étude de cas assez solide. Avec 40 nuances de fond de teint et deux couleurs de lèvres universellement flatteuses, la réponse a été époustouflante (depuis son lancement en septembre dernier, le produit phare Gloss Bomb a brisé la liste des dix produits les plus vendus de Sephora Australie en 2017, même s'il n'était disponible que pour trois. mois). La marque américaine Milk Makeup est un autre exemple en or. Ses campagnes publicitaires non sexistes ont été si bien accueillies par son public millénaire, et la société a explosé depuis.
Nous sommes avisés en matière d'ingrédients
Tout ce que vous avez à faire est de regarder la marque culte The Ordinary pour voir que nous sommes très informés en ce qui concerne les listes d'ingrédients. La marque vend une gamme de sérums avec très peu d'ingrédients, certains un seul, et nous profitons des prix (ils se situent tous entre 10 et 15 dollars) pour créer un sérum sur mesure pour rivaliser avec le produit de 150 dollars qu'ils utilisaient auparavant. .
Les marques ne peuvent plus tromper les allégations ou emballer son produit avec des charges bon marché, car la génération Y les appellera. Le résultat a été une plus grande transparence et une qualité plus stricte en ce qui concerne les formulations. Et nous ne nous plaignons pas.
