L'industrie du bien-être se développe à un rythme effréné et les femmes mènent la charge. Notre sérieJe veux son travail dresse le profil des fondateurs et des influenceurs de la marque qui brisent le moule. Suivez-nous en découvrant les tenants et les aboutissants de leurs concerts quotidiens, comment ils cherchent à changer la conversation collective et ce qu'ils envisagent pour l'avenir du bien-être.
La première fois que j'ai vu Charlotte Palermino n'était pas la première fois qu'on nous présentait. Mais je ne l'oublierai jamais. Nous avons tous les deux travaillé chez Hearst, une entreprise qui abrite des livres emblématiques comme Elle, Cosmopolitan et Marie Claire. J'ai regardé à travers les salles de conférence en forme de bocal à poissons du bâtiment et je l'ai vue, peinte en rouge sur ses lèvres, ressemblant à une vision absolue. Elle commandait la pièce d'une manière que je ne pouvais qu'espérer. Cette femme est une patronne, ai-je pensé avant d'enfouir ma tête dans mon écran d'ordinateur. Ma présentation à son amie et maintenant partenaire d'affaires Marta Freedman était similaire en termes de distance et d'admiration. Je la connaissais depuis Hot Girls Eating Pizza et je me sentais tellement attirée par la femme apparemment gentille et décontractée derrière. Puis, quand nous nous sommes rencontrés, elle était exactement comme Internet voudrait vous faire croire.
Maintenant, des années plus tard, les deux femmes ont uni leurs forces pour lancer Nice Paper, une newsletter hebdomadaire qui offre tout, des recommandations de produits et les dernières nouvelles sur la légalisation à la science derrière la façon dont le cannabis peut aider à apaiser l'anxiété. Ils sont tous deux compétents sans comparaison, abordables et, tout simplement, cool. Alors, sans plus tarder, retrouvez à la fois leurs pensées et leurs réflexions sur leurs propres voyages, ce qui les a réunis et le rôle qu'ils jouent dans l'industrie du bien-être.
Sur la naissance de Nice Paper…
«Nous étions sur un toit en train de manger des produits comestibles et nous avons réalisé que personne n'écrivait ou ne parlait de l'herbe comme nous le faisions - comme quelque chose qui rendait nos vies meilleures et plus productives», explique Palermino. «Il y a toujours une stigmatisation autour de l'herbe à cause de décennies de propagande, et des gens sont toujours en prison pour des crimes non violents liés au cannabis. Tout semblait faux. Nous voulions contribuer à changer cela. Au début, cela a commencé comme une idée à faire. conseil aux marques, car nous savons que les marques accessibles rendent les choses moins intimidantes. Cependant, à mesure que nous en apprenions davantage sur le cannabis et à quel point il est compliqué en tant que plante, nous nous sommes rendu compte que nous devions créer du contenu non seulement autour de l'aspect sociétal, mais aussi de nombreuses façons d'améliorer votre vie en tirant parti des experts et de la science.
«Décider de se lancer en affaires au début était une activité secondaire, quelque chose que nous avons tous deux fait parce que nous étions passionnés et voulions apprendre. Nous avons tous les deux décidé de l'exploiter à plein temps une fois que nous avons vu le potentiel. Dire que cela a été enrichissant est un euphémisme. . "
Le rôle que leur parcours a joué dans le lancement d'une entreprise…
«Quand j'ai obtenu mon diplôme pour la première fois», dit Palermino, «j'étais au Canada et nous étions au milieu d'une crise économique aux États-Unis, alors j'ai pris le premier emploi que j'ai pu - dans une petite agence de publicité à Montréal. De là, J'ai travaillé mon chemin dans la stratégie et la production de contenu, pour finalement lancer et exécuter Snapchat Discover de Cosmopolitan et en faire le canal numéro un. Ce fut une année folle, je concevais, animais, écrivais, créais des packages pour les annonceurs. La plupart des soirs, je Je rentrerais à 2 heures du matin et rentrais à 9 heures. Cela m'a appris une leçon précieuse: si je me poussais, je pourrais faire beaucoup plus que ce que je me suis donné.
«Cela m'a amené à travailler chez Snapchat et à être le responsable éditorial de Discover, à lancer des partenaires aux États-Unis et à l'étranger, ce qui m'a appris à naviguer dans les salles et que peu importe où vous êtes dans le monde, vous voulez essentiellement la même chose. Norvège , France, Allemagne, Dubaï - chaque éditeur avait des défis similaires et mon travail consistait à leur apprendre à se connecter au public. Devoir porter autant de chapeaux, changer mon cheminement de carrière, avoir à bousculer et avoir été dans de petites et grandes entreprises fait Nous sommes malléables. Nous savons comment les organisations sont structurées. Entre nous deux, nous couvrons tellement de terrain et sommes polyvalents. Nous savons aussi quand laisser aller nos bébés. Si quelque chose ne fonctionne pas, nous savons quand laisser tomber. "
Avoir à porter autant de chapeaux, changer mon cheminement de carrière, devoir se bousculer et avoir été dans de petites et grandes entreprises nous rend malléables.
"Je veux juste commencer en disant que je n'aurais jamais pu imaginer que ce serait ma carrière dans mes rêves les plus fous", se dit Freedman. «Mais je sais que tout ce que j'ai fait m'a amené ici. J'ai rêvé de travailler dans la mode toute ma vie, alors j'ai déménagé à New York quand j'avais 18 ans et j'ai fréquenté FIT. J'ai étudié le textile et j'ai décroché mon premier plein. emploi à temps en tant qu'assistante en tissu alors que j'étais encore junior à l'université. Je pensais que cela accélérerait ma carrière, mais j'ai fini par passer d'un emploi de mode à un emploi de mode pendant six ans. Je n'ai jamais été épanoui sur le plan créatif et assez malheureux. Ma mère décédé quand j'avais 23 ans, et j'ai lancé deux `` activités secondaires '' au lieu de la thérapie du deuil qui se sont transformées en entreprises: Hot Girls Eating Pizza (un projet social de bon goût, jeu de mots) et une entreprise de décalcomanies à ongles de marque privée que j'ai nommée d'après ma mère. Je remercie ces projets d'avoir développé mon éthique de travail (comme j'ai fait ces deux efforts tout en conservant un emploi à plein temps, c'est-à-dire toute la nuit pour produire des décalcomanies à ongles ou empiler des dattes de pizza, ce qui était ma version d'un coffee meeting), m'a présenté une grande partie de mon réseau à Los Angeles et à New York, et m ade me rendre compte que je devais être un entrepreneur. Ils m'ont également aidé à décrocher un emploi chez Depop, où j'ai introduit la programmation d'événements et travaillé sur des partenariats à Los Angeles et à New York. J'ai beaucoup appris en travaillant dans une startup technologique. Cela a amené à la surface des compétences que je ne savais même pas que j'avais que maintenant nous appliquons à Nice Paper. "
Lors d'une journée de travail typique…
«Nous passons la moitié de notre semaine à rassembler des réunions et la moitié de la semaine à travailler sur le contenu de la newsletter et de notre Instagram», explique Palermino. «Les réunions consistent essentiellement à donner votre énergie aux gens et vous devez être constamment actif. Il est préférable de les empiler, de donner tout ce que vous avez, puis de nous ressourcer pendant la moitié de la semaine. Nous partageons également notre temps entre New York et Los Angeles. à Los Angeles, nous visiterons peut-être des dispensaires un jour, mais à New York, nous vérifions nos partenariats avec les cafés locaux. "
Sur les femmes dans le cannabis et faire le saut dans une industrie encore légèrement controversée …
«Il y a une idée fausse selon laquelle les femmes utilisent du cannabis, mais d'après notre expérience, lorsque vous regardez les rôles de direction et de direction, vous voyez beaucoup de ce que vous voyez chez tous les hommes blancs de l'industrie», note Palermino. «Une plus grande diversité, non seulement en termes de genre mais aussi d’origine ethnique, n’est pas seulement nécessaire pour la justice sociale, mais comme nous l’avons vu dans chaque étude, elle est économiquement saine. L’homogénéité ne fait pas de bons produits ou politiques, et au fur et à mesure que nous élargirons notre équipe, nous en tiendrons compte: Nice Paper a tendance à se concentrer sur les entreprises et les produits hype qui sont bien fabriqués, avec de bonnes politiques, de bonnes pratiques et de bonnes personnes.
Une plus grande diversité, non seulement dans le sexe mais aussi dans l'ethnicité, n'est pas seulement nécessaire pour la justice sociale, mais comme nous l'avons vu dans chaque étude, elle est économiquement saine.
«Nous sommes tellement conscients qu'il s'agit d'une plante qui a décimé les communautés de couleur et que ces communautés sont désormais exclues de l'industrie tandis que les Blancs, c'est-à-dire les personnes qui utilisent de l'herbe autant que les personnes de couleur mais sont moins arrêtées par la police, C'est ce sur quoi nous avons le plus hésité. Cependant, nous savons que (moins) de voix qui parlent de ces questions signifient qu'elles peuvent être passées sous silence, et c'est une grande partie de ce que nous voulons accomplir chez Nice Paper: la sensibilisation. Pas seulement sur l'usine, sur l'histoire.
"Par exemple, branchez ici, le Farm Bill proposé par Mitch McConnell exclut les personnes qui ont été reconnues coupables d'un crime lié à la drogue, y compris des crimes non violents liés à la drogue. Lorsque vous regardez les politiques d'arrêt et de fouille à New York, qui ont explosé les populations carcérales de l'État avec principalement des personnes de couleur pour des crimes non violents dus à des peines minimales obligatoires (condamnations forcées quelles que soient les circonstances) … Comment allez-vous garder ces personnes, dont certaines étaient mineures à l'époque, sur un milliard - L'industrie du dollar? C'est de la redlining moderne. C'est une longue façon de dire que nous nous soucions de nous, et nous sommes passionnés par le fait que les États-Unis obtiennent une bonne légalisation. Le cannabis ne devrait pas être controversé. Les politiques qui mettent les gens en prison uniquement pour les exclure de l'industrie est ce qui devrait être controversé. "
Sur la lutte contre la désinformation…
«Recherche constante, explications constantes, être en contact avec la DEA, la FDA et les experts, et répondre à chaque DM», déclare Palermino. "C'est beaucoup de travail, mais la seule façon de lutter contre les faits alternatifs est avec les vrais. Nous n'avons aucune illusion sur ce ralentissement, cela prendra du temps. De plus, beaucoup de recherches doivent être faites, pour être honnête sur les limites. dans ce que nous savons et le travail dont nous avons besoin que notre gouvernement fasse pour que les scientifiques et les médecins puissent faire des recherches, il est tout aussi important. "
Sur les stratégies pour rester concentré et calme lorsque les choses se sentent agitées…
«Il est utile de travailler dans une industrie où les produits ciblent dans de nombreux cas l'anxiété, le sommeil et la douleur physique», explique Palermino. «S'entraîner très tôt, prendre soin de soi, boire beaucoup d'eau et éteindre nos téléphones a parfois tendance à réduire le stress le plus aigu de quelques crans. C'est ennuyeux, mais cela fonctionne. De plus, nous vérifier nous-mêmes. reconnaissants et exprimant cela l'un à l'autre. Nous reconnaissons tous les deux que nous sommes chanceux et avons le soutien de notre famille et de nos amis. "
Sur les leçons les plus inattendues…
"Vous devez refuser les opportunités de croissance. Si le partenariat ne vous convient pas et que l'entreprise ne partage pas vos valeurs en tant que personne (lorsque vous démarrez une entreprise, les valeurs personnelles deviennent vos valeurs commerciales), partez, "affirme Palermino. «Nous avons eu des partenariats incroyables et certains (heureusement pas beaucoup) qui ont été décevants. Vous devez évaluer la valeur réelle de travailler avec des gens au-delà du résultat net, même lorsque vous vous inquiétez de gagner un loyer.
"Travaillez quand le partenariat est durable. Nous avons la chance d'avoir construit des réseaux qui veulent nous aider, mais nous avons tout fait, d'Airbnb chez nous à des concerts indépendants pour financer notre entreprise. Nous avons la chance de pas d’argent, ce n’est ni facile ni rapide, alors autant vous bousculer et trouver des gens sympas avec qui vous seriez prêt à vous marier. De plus, en parlant de mariage, faites des affaires avec quelqu'un que vous " Je veux aussi me marier. Tu passeras plus de temps avec eux que ton autre significatif, alors tu ferais mieux de t'amuser. Sinon, à quoi ça sert? "
Comment gérer l’échec…
«Chaque fois qu'il y a une déception, nous traversons la spirale typique du« tout s'écroule »», admet Palermino. "Ce n'est pas productif, mais cela peut être cathartique. Après avoir organisé une petite fête de pitié, nous analysons ce qui a mal tourné et ce que nous pouvons faire la prochaine fois. pouvons-nous faire pour changer ce résultat la prochaine fois? tout devient un moment d'apprentissage. "
Sur l'avenir du bien-être…
«Le bien-être est devenu synonyme de« tendance », ce qui est dangereux», dit Palermino. «Pour nous, nous ne voulons pas que le cannabis ou le chanvre soient une mode qui s'épuise. Ou un mot marketing que les entreprises jettent devant leurs produits pour vendre des choses sans penser aux implications historiques ou sanitaires. Nous voulons que les entreprises comprennent que c'est un composé chimique qui, lorsqu'il est fait aux bonnes doses et avec des pratiques agricoles responsables, peut aider les gens. L'huile de serpent n'est pas cool et nuit à l'industrie dans son ensemble. Il y aura toujours de mauvais acteurs. Le mieux que nous puissions faire est de donner aux gens les outils pour naviguer sur le marché.
Nous voulons que les entreprises comprennent qu'il s'agit d'un composé chimique qui, lorsqu'il est administré aux bonnes doses et avec des pratiques agricoles responsables, peut aider les gens.
«Nous avons parlé à une femme atteinte de polyarthrite rhumatoïde qui a pu arrêter la chimiothérapie et faire face à une douleur débilitante avec un mélange de comestibles et de produits topiques, des personnes qui ont tellement souffert qu'elles se sont détachées de la société, ou, dans un cas, une femme qui ne pouvait pas avoir de relations sexuelles tant qu'elle n'avait pas utilisé de lubrifiant à base d'herbe à cause du vaginisme. Weed aide les gens de différentes manières. Nice Paper consiste à combiner l'honnêteté, l'humour, la science et des anecdotes personnelles pour guider ceux qui souhaitent en savoir plus.
"Nous espérons que lorsque les gens s'inscrivent à notre newsletter ou consultent notre Instagram, ils se sentent entre amis et peuvent nous demander quoi que ce soit sans se sentir intimidés ou pas cool. J'espère que vous rirez de nos blagues. Et bientôt, vous le serez. voir de nous quelques beaux produits qui mettent en pratique ce que nous prêchons. "
Prochaine étape: Découvrez ce fondateur de magasin de beauté basé à Brooklyn qui est également commissaire pour Free People.
