La première palette de fards à paupières de luxe que j'ai jamais achetée remonte à 2010, et elle restera à jamais gravée dans mon cerveau. C'était la palette Urban Decay Naked (la première de ce qui est maintenant devenue l'une des collections les plus recherchées de l'industrie de la beauté), et c'est ce qui a transformé mon intérêt pour le maquillage en une véritable obsession. Avance rapide jusqu'en 2020, lorsque la femme derrière une grande partie de la marque effrontée de la palette OG, des formules soyeuses et des emballages mémorables a sorti sa propre marque. Mais contrairement à ce à quoi on pourrait s'attendre, ce n'est pas une ligne de maquillage. «En mettant l'accent sur la santé, le bien-être et l'amour de soi, il me semblait que les soins de la peau me convenaient parfaitement», déclare Amy Zunzunegui, PDG et fondatrice de WLDKAT, une ligne de soins végétaliens basée sur des pratiques de développement durable et des formules propres. et l'inclusivité. Récemment, j'ai eu l'occasion de creuser un peu plus pour découvrir ce que c'était que pour Zunzunegui de quitter sa carrière de 20 ans pour développer quelque chose qui lui soit propre. Ci-dessous, découvrez tout ce que vous devez savoir sur WLDKAT, directement de l'intrépide propriétaire de la marque elle-même.
Sur son rôle chez Urban Decay…
En plus de rendre hommage à cette femme pour ma relation actuelle avec le maquillage, le travail qu'elle a accompli au cours de ses deux décennies de carrière est pour le moins impressionnant. Avant d'aller travailler pour Urban Decay, Zunzunegui travaillait dans une petite entreprise et avait soif d'un environnement plus créatif. Comme toute personne ayant un état d'esprit avant-gardiste, elle a fouillé dans ses vêtements, son maquillage et ses chaussures pour voir si l'une des marques qu'elle aimait était basée dans le comté d'Orange. Deux semaines et un curriculum vitae par télécopieur plus tard (c'était en 1999, après tout), elle faisait partie de l'équipe d'Urban Decay.
«Le développement de produits chez Urban Decay était un travail global qui comprenait tout, de la conception d'un produit à la fabrication et à la livraison jusqu'à l'entrepôt», déclare Zunzunegui. «J'ai également été impliqué dans la formule, l'emballage, la direction artistique, la réglementation, la législation, la production et l'établissement des coûts. Inutile de dire que j'ai beaucoup appris! Faire partie de l'équipe qui a donné vie à des produits comme la Potion de base de fard à paupières, Naked Palette , 24/7 Glide-On Eye Pencils, et Alice au pays des merveilles était un rêve complet. " Elle explique qu'en regardant en arrière, il ne semble toujours pas réel qu'elle ait joué un rôle si important dans la création des favoris de l'industrie. "Au moment où le produit est lancé, vous passez à la prochaine série de produits. Je ne sais pas si je me suis jamais vraiment arrêté pour y penser."
Sur les piliers du WLDKAT…
Avec une devise «moins d'obsession, plus d'adoration de soi», WLDKAT promeut l'utilisation de produits de soin de la peau qui fonctionnent avec vous, par opposition à l'inverse. «Nos formules sont propres, végétaliennes et sans cruauté», dit-elle. «Nous adorons les ingrédients de base pour les soins de la peau comme les vitamines A et E et l'acide hyaluronique, des ingrédients anciens mais nouveaux comme le patchouli, et plus encore des nouvelles merveilles de soins de la peau comme le CBD», dit-elle. "Le CBD est connu pour être calmant et apaisant pour la peau, il est donc parfait dans le cadre de votre régime de soins de la peau."
Et pour l'emballage de la ligne, tout est question de durabilité. «Nous fabriquons des emballages amusants avec beaucoup de personnalité, mais sans aucune des cloches et des sifflets», note-t-elle. "Cela signifie pas de traitements supplémentaires (les boîtes vont s'érafler car elles sont 100% recyclées post-consommation et n'ont pas de revêtement), des composants en stock (de sorte que nous ne dépensons pas de ressources en outillage), et autant États-Unis que possible (pour limiter notre empreinte carbone). "
Sur la différence entre WLDKAT et les autres marques de soins de la peau au CBD…
«Nous voulions vraiment créer une ligne de soins de la peau fortement basée et inspirée du CBD», déclare Zunzunegui. "Ce qui est différent, cependant, c'est qu'au lieu d'utiliser un isolat - qui est, en théorie, une forme plus pure de CBD - nous n'utilisons que du CBD à large spectre." Elle explique que l'isolat peut être éliminé des autres cannabinoïdes et terpènes trouvés dans la plante de chanvre, et que l'utilisation de CBD à large spectre garantit moins de traitement et plus d'utilisation de la plante entière. «Plus vous pouvez utiliser de plante, plus elle fonctionne avec votre peau - pensez-y comme du jus fraîchement pressé par rapport à un concentré transformé», dit-elle.
Pourquoi elle a choisi les soins de la peau plutôt que le maquillage…
«J'ai fait mon temps dans le maquillage et c'était la course la plus incroyable, mais après 20 ans, j'avais besoin d'un nouveau défi», dit Zunzunegui. «Lancer des soins de la peau, en particulier des soins de la peau avec du CBD, propres, végétaliens, durables et dotés d'une grande personnalité, était un énorme défi. En fait, Zunzunegui n'avait pas l'intention de lancer sa propre marque pour commencer. «Je n'ai jamais pensé dans un million d'années que je commencerais une marque à partir de zéro», dit-elle. "Ce n’était pas quelque chose que je voulais ni ressenti le besoin de faire, mais la vie vous lance des balles courbes et parfois vous devez vous balancer."
Sur le lancement d'une marque lors d'une pandémie…
«Notre équipe est composée de personnes qui prospèrent dans un environnement de start-up, et parce que nous sommes petits, nous sommes en mesure de changer de direction en un rien de temps», dit-elle. «Nous allions initialement lancer WLDKAT en mars, mais pour des raisons autres que COVID-19, nous avons fini par déplacer la date au 20 avril 2020» -si approprié. Pour WLDKAT, elle note que le plus grand changement a été de changer l'approche menant au lancement de la marque. "Une partie de notre stratégie de lancement consistait à organiser une fête incroyable à New York avec la presse, les influenceurs, les investisseurs, les consommateurs, les amis et la famille de l'industrie. Mais nous avons décidé d'annuler ces plans pour la sécurité de toutes les personnes impliquées et de transférer ces dollars vers plus de un accent sur les médias sociaux et le contenu. " Elle affirme qu'elle et son équipe sont "tellement passionnées par le WLDKAT et feront tout ce qu'il faut pour le faire fonctionner. Quand nous aurons traversé tout cela, nous y reviendrons et réaliserons qu'il a ajouté à la force, à l'histoire et à l'ADN. de la marque. "
Sur ses favoris de la ligne…
"Je ne peux pas imaginer choisir un enfant préféré, mais j'ai été très enthousiasmé par la polyvalence de notre gel crème champignon + mousse. Il est léger, super hydratant et ne frotte pas les plumes. Nous avons lancé avec un hydratant quotidien facile, donc non peu importe votre type de peau ou votre routine, cela ne vous alourdirait pas. " Son conseil de pro? Mélangez-le avec une petite quantité de fond de teint pour une crème hydratante teintée personnalisée.
Gel-crème champignon + mousse WLDKAT 29 $Confus à propos du CBD dans les soins de la peau? Voici tout ce que vous devez savoir
