J'ai toujours été profondément fasciné par tout ce qui concerne la santé, et il est remarquable de voir comment ma définition du «bien-être» a évolué au cours des dernières années seulement, en particulier dans le contexte d'une industrie qui a émergé et s'est propagée à un rythme presque alarmant. évaluer. D'une manière générale, nous avions l'habitude d'avoir une approche beaucoup plus simpliste, à deux volets - alimentation et remise en forme - à nos habitudes de santé quotidiennes. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et même les rituels les plus banals appellent à une décision consciente axée sur les soins personnels: mes tampons contiennent-ils des ingrédients toxiques? Comment puis-je effectivement prendre une pause pour me détendre après un après-midi stressant au travail? La température de mon appartement a-t-elle un impact sur mon sommeil?
Je peux comprendre pourquoi certains pourraient avoir une opinion cynique sur ce véritable boom de l'industrie du bien-être; il est facile de détourner le regard de la capitalisation manifeste de notre santé personnelle. Mais ma réplique est la suivante: avec autant de nouveaux outils et perspectives à notre disposition, nous n'avons jamais été aussi habilités à prendre le contrôle de notre propre corps et de nos moyens de subsistance. Nous n'avons jamais eu autant de choix. Cela sonne particulièrement vrai pour les femmes - c'est pourquoi Ce n'est pas un hasard si bon nombre des entreprises les plus innovantes qui mènent la charge dans ce domaine sont à la fois orientées vers et dirigées par des femmes.
Certains de ces chefs de file de l'industrie considèrent ce changement comme réactionnaire aux rôles sociétaux auxquels les femmes ont été confinées pendant si longtemps et au manque d'éducation et de plaidoyer inhérents. Par exemple, en tant que fondatrice de la très animée entreprise d'hygiène féminine Thinx, Miki Agrawal s'est donné pour mission de déstigmatiser nos règles et de fournir une éducation à la santé reproductive aux femmes et aux filles du monde entier. Pièce B: Après avoir réalisé que la FDA ne réglementait correctement aucune des vitamines dont elle avait besoin pendant sa grossesse, Katerina Schneider a fondé Ritual, une société multivitaminée qui opère en toute transparence.
Avec le marché et l'industrie évoluant à un rythme effréné, il peut être difficile de s'orienter pour voir quel genre de nouveau monde courageux du bien-être prend réellement forme. Mais d'où nous sommes assis, il existe une poignée de marques vraiment passionnantes et innovantes qui sont sur le point de prendre les devants en redéfinissant la façon dont nous prenons soin de nous-même, car, à bien des égards, elles l'ont déjà fait. Rencontrez leurs fondateurs et découvrez leurs missions inspirantes ci-dessous.
1. Thinx redonne de la fraîcheur aux règles
Énoncé de mission: "Fournir des produits à l'épreuve des règles et du patriarcat pour les vrais humains menstrués et autonomiser les femmes et les filles du monde entier." - Miki Agrawal, fondateur de Thinx.
Grâce à une image de marque impeccable, à des publicités ironiques et à un produit qui tient vraiment une promesse apparemment impossible, Thinx a rapidement fait évoluer l'idée de "culotte d'époque" d'un WTF collectif à quelque chose de vraiment cool - à son tour, complètement recontextualisant la conversation autour de la menstruation, qui jusqu'à très récemment était encore un tabou frustrant. «Cela a beaucoup à voir avec le fait que les règles sont une fonction corporelle embarrassante et« grossière »dont personne ne veut entendre ou parler», dit Agrawal. "C'est nul, mais nous avons maintenant une solution pour éliminer l'anxiété que nous ressentons chaque mois et en parler."
Cette inclination profonde à se taire sur nos règles, dit-elle, a beaucoup plus d'impact que la simple illogicité de l'incapacité des femmes à être ouvertes sur l'une des choses les plus naturelles de la planète. "Dans les pays en développement, les filles n'ont même pas les ressources de base nécessaires pour quitter la maison pendant leurs règles, alors elles finissent par utiliser des bouts de matelas, de vieux chiffons, même des feuilles et de la boue… tout ce qu'elles peuvent trouver », explique Agrawal. «Cela se produit parce que c'est tellement tabou que personne ne veut même discuter de solutions. Cette ampleur de la stigmatisation est une tragédie. "
La stratégie de Thinx est donc de commencer par donner aux femmes les moyens de se sentir confiantes, voire sexy, pendant leurs règles. La ligne phare de la marque comprend des culottes noires en dentelle conçues pour absorber les fuites et les taches pendant les menstruations, tout en évacuant l'humidité et en vous gardant complètement au sec. Ils sont réutilisables et très mignons aussi. Récemment, la marque s'est étendue aux vêtements de sport et aux applicateurs de tampons 100% réutilisables.
En outre, le programme de retour Thinx Give Rise de la marque plaide pour un meilleur accès à l'éducation à la puberté et à l'équité menstruelle pour les jeunes à travers les États-Unis. le public avec un accès fiable aux produits d'hygiène de base.
2. Moon Juice apporte le bien-être alternatif au grand public
Énoncé de mission: "Pour nourrir votre bonheur!" - Amanda Chantal Bacon, fondatrice
«J'ai créé Moon Juice pour les personnes intéressées par un nouveau mode de vie», explique Bacon. "Pas d'une manière où vous devez effacer votre passé, mais d'une manière alimentée par l'excitation pour vous aider à mieux vivre. Je voulais combler le fossé entre le monde de la guérison et le monde de la gastronomie comme je l'avais fait pour moi-même. Depuis lors, nous sommes devenus un phare pour une communauté. "
Il est difficile de croire que lorsque Bacon a ouvert les portes de son magasin phare de Venise il y a six ans, «maca» et «reishi» étaient à peine dans notre langue vernaculaire collective. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et Moon Juice n'est pas seulement un nom familier pour ceux qui sont à l'écoute de la scène de la santé de Los Angeles: C'est maintenant synonyme de toute une catégorie de bien-être, et les clients du monde entier s'approvisionnent en mélanges de «poussières» d'herbes de Bacon, déterminés à trouver leur propre équilibre cosmique. En plus de ses trois vitrines autonomes, les produits de Moon Juice sont vendus chez d'innombrables autres détaillants, de Net-a-Porter à Free People. Bacon a également publié son premier livre de cuisine à la fin de l'année dernière.
La façon dont Bacon le voit, toute critique, jugement ou blague concernant l'esthétique Goop-y de sa marque ne fait que la pousser plus loin dans la conscience dominante et refortifier sa mission. D'une certaine manière, ce sont les personnes qu'elle espère atteindre le plus - celles qui pensent "qu'il n'y a qu'une manière standard de vivre votre vie", dit-elle. «Il y a tant à faire avec l'éducation et la volonté d'essayer quelque chose de nouveau. Nous apporterons des ingrédients puissants qui étaient autrefois inconnus et difficiles à acquérir dans les foyers du monde entier."
3. Le rituel a changé pour toujours l'industrie des vitamines
Énoncé de mission: "Pour se sentir bien ridiculement facile." - Katerina Schneider, fondatrice et PDG
En repensant et en reformulant la multivitamine quotidienne, Ritual cherche à révolutionner ce quotidien, eh bien, vous savez. D'abord et avant tout, la société opère sur une transparence minutieuse - un concept révolutionnaire dans l'industrie des vitamines largement non réglementée. (Considérez le fait, par exemple, que des restes d'amphétamines et de médicaments sur ordonnance ont été trouvés dans une variété de suppléments génériques.)
En révélant chaque ingrédient, d'où il provient et comment il profite exactement à votre corps, jusqu'aux études réelles qui indiquent que le MO de So-Schneider est d'éliminer toute conjecture de votre dose quotidienne. «Nous avons chargé nos scientifiques de rechercher dans le monde les meilleures formes de nutriments que le corps peut facilement utiliser», déclare Schneider. "Par exemple, nous utilisons un folate méthylé provenant d'Italie qui est un folate de quatrième génération." Après avoir reçu un financement rapide et enthousiaste l'année dernière, Ritual ne remplit pas seulement un trou béant dans l'industrie du bien-être, il le remodèle complètement.
«Le bien-être dans son ensemble a toujours été en proie à la pseudoscience, aux modes et aux demi-vérités», déclare Schneider. «Il y a toujours un nouvel ingrédient qui surgit avec peu de recherches et de nombreuses déclarations lourdes. Nous ne croyons pas qu'il soit nécessaire de cacher des informations. En fait, nous sommes ravis de partager la recherche, la science et les informations sur tous nos ingrédients parce que nous sommes tellement obsédés par ce que nous avons formulé. "
Outre sa transparence, la simplicité de Ritual pourrait marquer une autre direction importante pour l'industrie du bien-être, qui semble approcher son point de saturation de jour en jour. "Nous sommes sur le point de voir un changement majeur du concept de plus c'est plus vers moins c'est plus ", dit Schneider.
4. Lola a déjà créé une nouvelle norme pour les soins féminins
Énoncé de mission: "Moderniser l'industrie des soins féminins et offrir aux femmes la tranquillité d'esprit sur ce que contiennent leurs produits." - Jordana Kier, co-fondatrice
Jordana Kier et Alex Friedman n'avaient pas initialement l'intention d'établir une nouvelle norme pour les produits de soins féminins - Lola a d'abord été imaginée comme un service d'abonnement aux soins féminins très pratique, permettant aux clients de contourner leur CVS local et de se faire livrer des tampons et des serviettes. à leur porte chaque mois. Mais quand ils ont vite appris que personne ne pourrait vraiment leur dire ce qu'il y a réellement dans votre tampon moyen (c'est encore un autre coin de l'industrie du bien-être qui n'est malheureusement pas réglementé par la FDA), leur mission a changé: ils créeraient toujours un service d'abonnement aux tampons, oui, mais leur marque serait également organique, durable et entièrement transparente.
«L'industrie des soins féminins, en particulier, était obsolète depuis si longtemps, et l'innovation était en retard», dit Friedman, repensant au début de leur entreprise en 2015. «Lola a été la première à lancer un service d'abonnement personnalisable offrant 100% des tampons en coton biologique, et nous sommes ravis d'atteindre une communauté grandissante de femmes qui veulent s'approprier complètement ce qu'elles mettent dans leur corps. "
Friedman et Kier se sont depuis étendus aux coussinets et aux doublures, tout en conservant leur autre pôle de commodité: les clients peuvent créer leur propre assortiment personnalisé de produits féminins en fonction de leurs propres besoins pour une livraison mensuelle ou bimensuelle. Depuis leur lancement il y a moins de deux ans, une vague de marques similaires a tenté de suivre l'exemple de Lola, marquant un changement indispensable dans la façon dont nous abordons la partie la plus naturelle (sans parler de la cohérence, pour le meilleur ou pour le pire) d'une femme. la vie. "Nous nous concentrons également sur le lancement d'une conversation plus large sur la menstruation, un sujet traditionnellement tabou », déclare Kier. «Jusqu'à récemment, les femmes ne pensaient pas à leurs habitudes ou produits de soins féminins ou n'en discutaient pas avec d'autres femmes, mais nous avons vu un énorme changement et nous pensons que nous avons aidé à déstigmatiser les règles et à lancer une conversation nationale, ce que nous recherchons hâte de continuer. "
En effet, le succès de Lola est représentatif de la façon dont le bien-être s'est infiltré dans chaque partie de notre vie. «Les femmes se soucient de ce qu'il y a dans (leur) nourriture et (leur) maquillage, et maintenant elles se rendent compte que les soins féminins ne devraient pas être différents», dit Friedman. "Nous méritons mieux, et c'est pourquoi nous avons créé Lola. "
5. Pursoma veut que vous commenciez à réfléchir au bien-être numérique
Énoncé de mission: "Pour fournir des informations et créer des produits de qualité pour vous maintenir en bonne santé dans le monde moderne." - Shannon Vaughn, fondatrice
À ce stade, nos smartphones sont des extensions de nous-mêmes - psychologiquement, ils sont notre connexion au monde que nous avons créé pour nous-mêmes; physiquement, ils quittent rarement nos mains. Mais cet accès sans restriction est encore si nouveau pour nous que nous n'avons pas encore la perspective de comprendre complètement les inconvénients potentiels d'une telle technologie avancée du point de vue de la santé. (La façon dont la lumière bleue affecte notre sommeil, par exemple, pourrait bien être une ondulation dans une mer inexplorée de problèmes.)
Mais si cela semble alarmiste, notez que Pursoma cherche à tempérer l'idée d'une «désintoxication numérique» à quelque chose d'assez raisonnable pour la travailleuse moyenne en reconnaissant qu'elle ne peut pas tout laisser tomber et se déconnecter pendant des jours sans conséquence. À première vue, Shannon Vaughn, la fondatrice de la marque de bain, a concocté une série de mélanges d'argile et de sel de mer délibérément produits pour chouchouter votre peau, votre corps et votre conscience. Mais ces paquets magnifiquement marqués représentent quelque chose de beaucoup plus grand que la somme de leurs parties: Afin de trouver l'équilibre et la vraie santé dans notre monde moderne, nous devons prendre le temps de débrancher, même si ce n'est que pour un bain de 30 minutes tous les soirs.
«Notre mission a toujours été axée (sur la fourniture) aux gens de produits et d'informations pour leurs soins personnels à domicile», déclare Vaughn. "Nous visons à fournir des produits et des traitements qui fonctionnent toujours bien et que les gens peuvent utiliser à la maison pour les aider à bien les garder dans leurs environnements au rythme rapide, surmenés et souvent pollués."
Elle vise également à enraciner tout cela dans la science dure, ce qui peut être un territoire collant pour ce sujet-alors que nous savons que nos téléphones émettent de faibles niveaux de rayonnement (fait: il y a en fait une page d'avertissement dans la section "paramètres" de votre iPhone), les experts sont divisés sur la question de savoir si cela est une véritable source d'alerte. En tant que telle, la marque s'est associée à l'Environmental Health Trust, une organisation à but non lucratif dont la mission est d'éduquer le public sur les risques contrôlables pour la santé environnementale, tels que la pollution et le rayonnement sans fil.
«En tant que profane, j'essaie de m'assurer que je ne donne pas simplement des informations qui ont été simplement recherchées sur Google», déclare Vaughn. "Je pense que vous pouvez être votre meilleur défenseur de la santé, mais il y a beaucoup de désinformation imposée au consommateur. Bien que je ne sois pas médecin, je transmets à nos consommateurs des informations provenant de médecins d'un point de vue plus traditionnel ainsi que ceux qui (ont) une perspective plus alternative. Je pense qu'il y a beaucoup d'erreurs dans ce qui est sain, et vous devez avoir une source fiable pour vos informations. " En d'autres termes, Pursoma ne fournit pas seulement les outils de débranchement et de désintoxication, il offre également le «pourquoi».
Ce clin d'œil au bien-être alternatif avec une base de recherche scientifique et de technologie, dit Vaughn, positionne Pursoma comme la marque de bien-être moderne par excellence. «Nous continuerons à créer des produits autour de la plate-forme du bien-être moderne et de la désintoxication numérique - c'est une mission première pour nous», dit-elle. «Je veux que les consommateurs sentent qu'ils peuvent compter sur nous pour obtenir des informations et des conseils pour rester en bonne santé tout en continuant à s'adapter et à prospérer dans une société numérique en évolution rapide.
6. Capsule modernise (enfin) la pharmacie
Énoncé de mission: «Pour créer une pharmacie plus intelligente, plus conviviale et plus rapide qui livre vos médicaments chaque fois que vous en avez besoin. - Sonia Patel, pharmacienne en chef
La dernière fois que j'ai dû me rendre à mon CVS local pour prendre une ordonnance, j'ai fait la queue pendant 20 minutes solides pendant qu'une seule pensée me tenait: pourquoi suis-je même ici? Nous sommes en 2017; nous pouvons faire livrer notre déjeuner à notre porte et appeler les chauffeurs avec quelques glissements de doigts habiles. La commodité est notre MO, c'est pourquoi quand quelque chose dans notre monde moderne a clairement besoin d'une mise à jour, c'est d'autant plus douloureusement évident.
Eric Kinariwala a entrepris de secouer une industrie qui avait désespérément besoin de bouleverser. En faisant appel à Sonia Patel comme pharmacienne en chef, il a fondé Capsule, une pharmacie virtuelle qui permet à ses clients (juste à New York, pour l'instant) d'avoir un accès à la demande à leurs médicaments - tout en ouvrant, peut-être encore plus significativement, les voies de communication. entre les consommateurs et leurs médecins, les assureurs et les entreprises de soins de santé.
«Le but ultime de Capsule est de créer un nouveau type d'expérience pharmaceutique qui reconnecte les médicaments au système de santé», déclare Patel. «Bien que notre objectif depuis le lancement ait été d'éliminer les frustrations familières que les gens éprouvent à la pharmacie avec notre application facile à utiliser, nous travaillons également sur tant de choses que vous ne voyez pas en tant que consommateur pour reconstruire l'expérience de la pharmacie. Non seulement la pharmacie ne fonctionne pas pour les patients, mais elle ne fonctionne pour personne dans le système de santé."
Patel a d'abord noté cette déconnexion après avoir rejoint le marché du travail en tant que pharmacienne - elle aimait son travail, mais a observé que les clients n'étaient pas très enthousiastes à propos de l'expérience. «Personne n'aime faire la queue pour savoir qu'une ordonnance est en rupture de stock ou non couverte par une assurance. Lorsque nous avons décidé de refondre la pharmacie chez Capsule, nous avons décidé de reconstruire la relation entre le consommateur et le pharmacien. Notre équipe est dans l'espoir de briser les stigmates entourant les pharmacies traditionnelles et les pharmaciens en établissant des relations de confiance directement avec nos clients. "
Cela signifie permettre aux clients de poser toutes les questions qu'ils pourraient avoir concernant leurs médicaments ou leur expérience, sans formalités administratives inutiles telles que les temps d'attente ou les problèmes de stockage. L'accent est mis uniquement sur ce qu'il devrait être: la santé du patient, et c'est tout.
Avec ses 8,4 millions d'habitants, la ville de New York gardera certainement Capsule et ses fondateurs occupés alors que la marque continue de croître et de perfectionner son système. Mais Patel n'exclut pas non plus l'expansion. «Nous évoluons et innovons constamment en tant qu'entreprise», dit-elle. «Alors que notre équipe continue de renforcer la loyauté et la confiance avec les patients grâce à notre marque émotionnellement résonnante, je suis ravi de voir les succès de notre travail acharné se dérouler.
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